2026年の購買行動を解き明かす！ウィズコロナ時代の買い物意識とは

近年、私たちの買い物の習慣は大きく変わりつつあります。株式会社クロス・マーケティングが実施した最新の調査によると、全国の18歳から79歳の男女3,000名を対象に、2026年7月に行われた「買い物・ショッピングに関する実態・意識調査」は、現在の消費者の意識や行動を受けるさまざまな要因を探るものでした。

買い物に対する意識

調査結果によれば、消費者の約6割が「自分で自由に選べる店舗を好む」と回答しています。また、特定のメーカーやブランドにこだわらないことが多いと感じている人も少なくありません。年代が上がるにつれて「欲しい商品が減った」との回答が増える傾向もあり、特に70代では過去の調査よりも高い割合を示しています。

値上げへの反応

最近の中東情勢などによる影響で商品価格が上昇する中、消費者の反応はさまざまです。飲み物に対しては、31％が「高すぎる場合は代替品を選ぶ」と回答しており、お米や洗剤など日常的な必需品に関しては「普段通りに購入する」との回答が多く見受けられました。昨年に比べ、必要だからと高値でも買う意識が減少している点も見逃せません。

ストックの状況

食品や日用品のストック状況についても調査されており、特に「ティッシュペーパー」「トイレットペーパー」などが多くストックされていることが分かりました。また、特売やセールを利用しての購入意欲が高いことも特徴的で、特に60〜70代の層では災害への備えの意識が強いことが伺えます。

買い物の悩み

また、買い物時の困りごととして、駐車スペースの狭さやセルフレジの使いにくさ、複数店舗での買い分けの手間などが挙げられています。これらの悩みは、消費者が快適に買い物を楽しむ上での大きな障害となっています。

まとめ

買い物に関する意識や行動を変化させる要因は多岐にわたりますが、今回の調査結果からは「利便性」「計画性」「価格への反応」といった新たな消費のトレンドが浮かび上がりました。特に、物価の変化に敏感に反応しつつも、日常生活に欠かせない商品は今もなお安定して購入したいという心理が強まっています。これからの買い物スタイルにも注目していきたいところです。