富士山と共に始まる新たな体験『腹黒循環プロジェクト』

2026年7月1日、富士山の山開きとともに、新しい体験が始まります。それは「腹黒循環プロジェクト」。このプロジェクトは、和三盆ブランド「腹黒事変」を展開するSIDEWAYが提案するもので、感情のアップサイクルを目指しています。プロジェクトの特徴は、私たちが持つ本音をトイレットペーパーに再生し、循環させるという試み。日常の中でのストレスやネガティブな感情を解放し、地域とつながることができます。

プロジェクトの背景

現代社会では、多くの人が忙しさや人間関係に追われ、本音を隠しながら生きています。ネガティブな感情は通常、悪いものとして扱われがちですが、実はそれを認めて表現することが自己理解の助けになります。「腹黒循環プロジェクト」は、和三盆を食べながら、自分自身の感情に向き合う機会を提供することで、心と地域が一体となる新しい体験を創出しました。

特徴的な体験の流れ

プロジェクトでは、参加者が自身の本音を書くための「内観シート」が用意されます。内観シートに書かれた感情は、新橋製紙株式会社の協力により、ロール式トイレットペーパーとして再生されます。この体験は「書く」「食べる」「流す」という三つの行為を通じて行われ、感情を手放すプロセスをデザインしています。

代表者のメッセージ

SIDEWAYの代表、北島順子さんは、自身の感情を認めることの大切さを強調しています。たとえ不安や嫉妬、怒りなどの感情であっても、それを表に出すことはまったく悪いことではありません。本音が他の誰かの役に立つと考えれば、心の中の「腹黒」も役立つ存在になるでしょう。人の心が健やかに巡ることで、地域も活性化されると信じて、このプロジェクトは展開されています。

プロジェクトのポイント

このプロジェクトが特にユニークなのは、次の三つのポイントです。

1. 富士山の山開きに合わせたスタート: 富士山という日本を象徴する存在と共に、新たな循環の始まりを表現しています。
2. トイレットペーパーへの再生: 書き出された内観シートは、環境への配慮がなされたトイレットペーパーへと生まれ変わります。
3. 地域の活性化: プロジェクトに参加する店舗は富士市内の観光地周辺にあり、地域を巡ることで新しい出会いが生まれ、人の流れを増やします。

参加方法の紹介

プロジェクトに参加する方法は二つ。アナログで和三盆を購入した後に内観シートに本音を書き、協力店舗の回収箱に投函する方法と、スマートフォンからQRコードを使って送信する方法です。どちらの方法でもトイレットペーパーへのアップサイクルが可能です。

感情の循環と地域のつながり

このプロジェクトは、地域を巡りながらの新たな体験を通じて、人と人との出会いを生むことを目指しています。和三盆を味わいながら自分の心を見つめる時間は、地域の魅力を再発見するきっかけにもなります。最終的には、書き出された本音がトイレットペーパーとして再生され、静かに水の中へと還ります。これが表現するのは、感情もまた循環するというメッセージなのです。心と地域を同時に循環させる試みが、富士市から始まることを期待したいですね。