伊藤園が新たに香りの世界を創造するフレグランスブランドを設立

株式会社伊藤園が2026年5月に新設した「株式会社Crazy Jasmine Tokyo」は、社内ベンチャー制度から生まれたフレグランスブランド「Crazy Jasmine」を展開します。このブランドは、ジャスミンの香りに特化し、「一年中、まるで咲きたてのジャスミンの香りを楽しむ」というユニークな体験を提案しています。特にSNSを通じての反響が大きく、最近のポップアップストアでは多くの製品が完売する程の人気を博しています。

ブランドの誕生背景

「Crazy Jasmine」は、伊藤園の長年のジャスミン茶のパッケージデザインを手掛けてきた社員の情熱から生まれました。彼の育てたジャスミンの花の香りからインスパイアされ、社内ベンチャー制度に応募、2023年に事業化されました。このユニークなアイデアが、普通のブランドの枠を超えた新しい体験を提供することを目指しています。

ジャスミンの魅力

ジャスミンは品種ごとに香りや花の形が異なり、特に“一日花”であることが多いため、日常でその香りを楽しむ機会は限られています。そのため、「Crazy Jasmine」では、これまで培ってきた香りの知識を駆使し、ジャスミン茶づくりのプロセスを通じて天然で透明感のある香りの表現を追求しています。ブランド名には、ジャスミンの香りに夢中であるという思いが込められており、「Crazy for Jasmine」という意味が反映されています。

SNSでの共感と事業への軌跡

「Crazy Jasmine」は、オーデパルファムやアロマオイル、ホームフレグランス、ハンドクリームなどの製品を展開しています。そして、これらの製品は百貨店とECサイトを通じて、多くの顧客に支持されています。ポップアップストアでの成功はSNSを通じた共感の広がりによるもので、香りを試したくて訪れるお客様や、リピーターも多くなっています。これにより、事業としての成長性と持続性が実証されました。

主な製品ラインナップ

「Crazy Jasmine」には、様々な製品があります。特に注目すべきは、以下の3つです：

1. Jasmine Sambac オーデパルファム（6,820円）
この香水は、まるで生花のようなピュアでみずみずしい香りを提供し、心を落ち着かせる効果があり、爽やかな気分を高めてくれます。

2. Jasmine Sambac アロマオイル（4,950円）
強く香り立つジャスミンのアロマは、ソラフラワーやアロマストーンと合わせてリフレッシュタイムを楽しむことができます。

3. Jasmine Sambac ハンドクリーム（2,750円）
ヒアルロン酸配合で、滑らかで軽やかなテクスチャーが特徴。このクリームを使うと、手肌からジャスミンの香りが広がります。

ポップアップストアでの体験

「Crazy Jasmine」は、2026年5月28日から31日まで、渋谷区代官山に初の路面店ポップアップストアをオープンしました。このイベントでは、香水やホームフレグランスを実際に体験でき、ブランドの世界観をより深く理解する機会が提供されます。特に、これまでの取り組みの節目となる重要なイベントです。伊藤園は今後も、「香り」の価値を通じて、新たなビジネスの挑戦を続けていくことでしょう。

このストーリーの発展を追い、ジャスミンの香りによって世界中の人々が癒される様子を見守りたいですね。