世代別・男女別の美容代支出調査！20代女性と40代男性の違いとは？

世代別・男女別の美容代支出調査！

最近、Song合同会社が実施した美容代に関する調査結果が注目を集めています。全国の20〜40代の男女450人を対象に行われたこの調査では、20代女性と40代男性それぞれの月間の美容支出や費目別の内訳、さらには価値観や節約行動までが明らかになりました。

調査の概要

本調査のモデル世帯として、20代女性モデル（27歳、一人暮らしの会社員）と40代男性モデル（42歳、既婚・子供1人の管理職）が設定されています。20代女性は主にコスメ・スキンケア・ヘアサロン・ネイルにお金をかけており、40代男性はメンズグルーミングやジム、エステを重視しています。調査は2023年9月1日から10日の間にインターネットで行われ、収集されたデータは各世代・性別の美容に関する意識を浮き彫りにしています。

世代別・男女別の美容支出

調査結果によると、20代女性の美容代月平均は¥18,500、一方で40代男性は¥9,200という結果が出ました。中央値を見ても、各々¥17,000と¥8,500と明確に差が見えており、特に20代女性はコスメやスキンケアに多くを投じています。実際、20代女性からは「美容代は趣味の一部で、月¥20,000くらいは必要」との声も。しかし、40代男性も「散髪やジム代を含めると意外と使っている」と述べており、見た目や健康維持への投資が身近な問題になっていることがうかがえます。

費目別支出とその特徴

費目別に見ると、20代女性はコスメが37％、スキンケアが28％、ヘアサロンが20％、ネイルが10％を占めており、特にコスメへの支出が際立っています。一方、40代男性は散髪が40％、スキンケアが25％、香水が15％、ジムまたはエステが12％という結果に。女性はECサイトや百貨店での購入が多いのに対し、男性はドラッグストアでの購買が圧倒的に多いことも特徴的です。

価値観や節約行動

この調査では、単に支出額だけではなく、その背景にある価値観や行動パターンについても言及されています。高価格帯とプチプラ商品の使い分けは、20代女性の68％、40代男性の54％が実践しており、年間の大物投資を行う層も20代女性は32％、40代男性は18％と明らかに異なります。

節約策としては、クーポン利用が45％、ポイント活用が39％、定期便割引が28％という結果に。特に、ポイント還元を駆使して実質負担を減らすことが習慣になっている傾向が見て取れます。

20代女性と40代男性の美容への投資の違い

この調査から、20代女性は美容に対して積極的な支出を行い、コスメやスキンケアに強い関心を寄せていることが分かります。対して、40代男性は身だしなみに重点を置いた支出が多く、ジムやエステなど健康を意識した投資が目立ちます。このように、性別や世代によって美容に対する価値観や支出行動に明確な違いがあることは、これからの美容業界にとって重要なインサイトとなるでしょう。今後、どのように各世代のニーズに応えていくかが、美容業界の鍵を握ると言えるでしょう。