企業のメディア転載を成功に導く編集設計とは

最近、PR TIMESを利用した企業のプレスリリースが注目を集めています。特に、CLYR株式会社が運営する女性向けメディア「NOWH」が行った「メディア転載を前提に設計した編集リリース」が大きな成功を収めました。実際に、このリリースは約7000PVを記録し、90％以上がスマートフォンからの閲覧というデータも得ています。この成功事例から、 PR TIMESを使ったメディア転載のポイントを深掘りしてみましょう。

編集リリースの設計のポイント

1. メディア転載を念頭に置く

広告色の強いプレスリリースはメディア転載されにくくなっています。しかし、NOWHのリリースは、商品やブランドの訴求を第一に考えるのではなく、「生活者の行動変化」を中心に据えた設計にしました。この観点から構築されたコンテンツが、転載の可否に直接影響を及ぼしたのです。

2. 編集視点を重視

企業からの一方的な発信ではなく、コンテンツが編集記事として成り立つように工夫されています。広告として捉えられることを避け、多くのメディアが興味を持つ内容に仕上げることで再利用されやすい形になっていることが、転載を促しやすくなっている要因といえるでしょう。

3. スマートフォンに最適化された設計

スマートフォンユーザーの増加を考慮し、見出しを中心に短文で構成。スクロールしながら理解できる流れがあることで、瞬時に内容を伝えることに成功しました。この工夫が、実際に高いスマートフォン閲覧比率を生んでいます。

代理店・メーカーの抱える課題

リリースを配信しても転載されない、という悩みは多くの企業や広報担当者に共通している問題です。また、広告色を抑えたいという気持ちがある一方で、成果が見えづらいというジレンマにも直面しています。情報が本当に消費者に届いているのか不安に思うことも多いでしょう。

この事例は、それらの課題に対する一つの解決策を示してくれています。「メディア転載を狙った設計」と「到達の可視化」が同時に行われることで、実際に生活者に届く情報が得られるのです。

事例から得られる教訓

この成功事例は、PR TIMESをただ出すだけではなく、設計が重要であることを教えてくれます。メディア転載を狙うことで、生活者に届く情報の拡散が可能になることが理解できます。また、スマートフォン閲覧比率は、エンドユーザーに達成するための指標とも言えるでしょう。そして、PVは結果であるが、何より価値は拡散の構造そのものにあるので、その点を意識していきたいものです。

NOWH（ナウ）について

「NOWH」は、30～40代女性を主要ターゲットに、ライフスタイルや美容、ウェルビーイングに関連するコンテンツを制作するメディアです。PR TIMESでも広告色を抑えた編集コンテンツの重要性を認識し、広報担当者が情報をしっかりと生活者に届けるサポートをしています。

PR TIMESを活用した編集コンテンツ配信に興味がある方や、具体的な相談がある方はお気軽にお問い合わせください。
CLYR株式会社メディアコミュニケーションチーム担当：佐々木メール：hello@nowh.media