20年の進化が示す日本の「かわいい」メイクの多様性と未来展望

日本のメイクシーンはここ20年でどのように変化してきたのでしょうか？花王株式会社ビューティリサーチ＆クリエーションセンター（花王BRCC）が行った調査では、特に18～24歳の若年層を対象に、「なりたいイメージ」と「メイク重視点」の変遷が詳しく分析されています。これによって、今後のトレンドの方向性も見えてきました。

なりたいイメージ "かわいい" は20年間不動の実力

調査結果によると、若年層が選ぶ「なりたいイメージ」の中で、「かわいい」は2005年からずっと1位か2位にランクインしており、20年間にわたって変わらない人気を誇っています。しかし、ただ「かわいい」という言葉一つでは表しきれないほど、その中身は時代と共に変化しています。

2005年には、「ナチュラル」や「かわいい」が注目されていた一方、2010年代に入ると「大人っぽい」や「フェミニン」といった新たなイメージが選ばれるようになりました。2025年に向けては「上品な」イメージも重要視され、今後はより多様な「かわいい」が求められることが予測されています。

メイクのバランスと重視点の変化

さらに、メイクの種類ごとに「どの部分に重点を置いていますか？」という質問に対する回答を経年で分析すると、3〜4年周期で重視されるメイクポイントが変化してきたことが判明しました。例えば、2016年頃から口紅の重要度が上昇したものの、2020年以降は目元メイク（アイシャドウや眉毛）に興味が移っていったのです。これはコロナ禍によるマスク着用の影響も考えられます。

SNSが普及するにつれ、個々のメイクスタイルが多様化し、自分に合ったメイクを見つける手助けとなりました。これにより、メイクの重要なポイントも人それぞれ異なるようになってきています。2026年以降もこの流れは続くと考えられており、さらなるパーソナル化が進むことでしょう。

多文化要素の影響と「千差万別」のメイク

また、メイクのトレンドはテレビや雑誌からインフルエンサー、さらには日常生活を送る私たちに至るまで、多様な表現が広がっています。特に、InstagramやTikTokの登場により、海外の情報がグッと身近になり、多様な美意識が融合するようになりました。これにより、日本のメイクは単なる身だしなみから、自己表現の場へとシフトしています。

プレイフルかわいいメイクの提案

今後のメイクトレンドとしては、年齢や性別を超えた多様性が引き続き注目されるでしょう。花王BRCCが提唱するのは、多文化的な要素を取り入れた「プレイフルかわいい」というスタイルです。また、ポイントメイクとして、目元はナチュアルに仕上げつつ、血色チークを使い自由に血色感を加えることが提案されています。

プレイフルかわいいメイクの具体例

1. 目元のナチュ盛り: マスカラでしっかりカールし、アイシャドウは偏光感のあるものを使用してナチュラルに。
2. 血色チーク: 自由な位置に血色を足し、頬やあご、耳たぶなどにがっつり加える。
3. 遊び心をプラス: アイライナーで上下のカラーを変えたり、描きぼくろでおしゃれさを演出。

メイクはただの化粧ではなく、今や自己肯定感を高めるための手段として進化しています。これからも「かわいい」は変わり続けることでしょう。花王BRCCは、これからの「かわいい」の姿を見守り、新しいメイクの価値を提案し続けます。