新しい時代のマーケティング手法『ファンダムマーケティング』がもたらす可能性とは

新刊『ファンダムマーケティング』の魅力

2025年9月12日に発売される新刊『ファンダムマーケティング～「今日の売上」と「明日の売上」を両立させる～』は、マーケティング業界に革新をもたらす一冊です。著者の高野修平が提唱するこの手法は、認知の壁を超え、消費者の興味を引き、購買意欲を高めることを目的としています。特に、現代は情報が氾濫し、消費者が広告での認知に対して鈍感になっているため、ブランド側は新たなアプローチが必要です。

認知から愛着へ

本書が焦点を当てるのは、「ファンダム」というコンセプト。ファンダムとは、特定のコンテンツやIP、アーティストなどに対して、深い愛情や熱意を持つファン層を指します。このようなファンの存在は、単なるタイアップやインフルエンサー施策では実現できない、より深い関係構築を可能にします。読者はこのマーケティング手法を通じて、顧客にとって「この商品がいい！」と感じてもらうための具体的な方法論を学ぶことができます。

三方良しを目指す

『ファンダムマーケティング』では、ブランド、IP、ファン（ファンダム）の三者がどのようにして選ばれる理由を創造できるかを探っています。これにより、従来のマーケティング手法を刷新し、短期的な売上と長期的なファンの獲得を同時に達成する力を持っています。特に、成功するためのリサーチや企画法を章立てで具体化し、ケーススタディを交えて再現可能性を担保しています。

実例に基づくアプローチ

さらに本書では、アイドルやK-POP、アニメなど多彩なエンタメIPの特性を踏まえた具体的な接続の方法が紹介されています。これにより、企業やブランドがどのようにファンダムと結びつくことができるかを知る手助けをします。広告に依存しない、より効果的なマーティング戦略を提供するこの手法は、業界の専門家ばかりでなく、一般読者にも理解しやすく解説されています。

結果を出すための設計

新刊では、KGI/KPI設定法など、ファンダムマーケティングの効果測定方法も詳述されており、実施に向けた疑問点に対する解説も行われています。「推される」とは何か、その理念を実現するための手段を具体的に指示する内容です。この新たなマーケティング手法は、単なる販売促進ではなく、ブランド価値そのものを高めるためのものです。