台湾で味わう「チョコレート効果」ポップアップラボ！カカオの魅力を発信

豊かなカカオの資源が息づく台湾

初夏の日差しが心地良い台湾で、国内市場売上No.1の高カカオチョコレート「チョコレート効果」が新たな一歩を踏み出しました。2025年5月23日から24日まで、台北市で開催されたポップアップラボ『腦巧力の美味しいひと時を、一緒に楽しもう！』は、訪れた人々にカカオポリフェノールの魅力を伝える場となりました。

このイベントは、約3000名の来場者を迎え、参加者は「腦巧力」というコンセプトを通じて、日常生活に高カカオチョコレートを取り入れるヒントを見つけることができました。「腦巧力」とは、チョコレートを意味する中国語「巧克力」と、脳の力を組み合わせた造語で、多忙な現代人に向けてチョコレートの恩恵を広めようとする思いが込められています。

健康的なライフスタイルの提案

「チョコレート効果」は、2014年に台湾や香港での展開を開始し、その後急速にシェアを広げています。2024年の時点で、台湾における同商品の販売規模は日本に次ぐ地位につき、高カカオチョコレート市場の中でのスタンダードとなりました。この背景には、台湾国内での健康志向の高まりやカカオ生産地としての注目があります。

明治グループの理念は、健康を楽しく、美味しく考えることです。「チョコレート効果」はカカオに豊富に含まれるカカオポリフェノールの力に着目して生まれており、その一かけが人々の生活に寄り添う幸せの瞬間となることを願っています。

インタラクティブな体験

イベント会場では、ブランドの歴史を辿るパネル展示や、カカオポリフェノールの健康効果についての知識を深める体験型ブースが設けられました。また、訪れた方々はカカオチョコレートドリンクを試飲し、高カカオチョコレートの新しい楽しみ方を体感しました。
特別な映像展示では、カカオ農園の美しい景色と、カカオの収穫から加工までのプロセスを学ぶことができ、カカオの神秘的な魅力に触れることができました。

台湾での新たな習慣

台湾明治が提案する新たな習慣は、仕事や勉強の合間に取り入れることで、疲れた脳を癒し、集中力を向上させることにあります。今後も「チョコレート効果」は健康志向の商品開発を進め、持続可能な事業運営に貢献し続けることで、高カカオチョコレート市場を牽引していく考えです。

今後の展望

明治はこれまで培った知識と経験を基に、2026年までのビジョンを掲げています。海外市場での成長基盤を一層強化し、健康を考える人々のニーズに応えていく姿勢を貫くことで、さらなる発展を目指しています。
チョコレートの楽しみ方を一新する「チョコレート効果」の取り組みに期待が寄せられる中、台湾での活動は新たな可能性を秘めていると言えるでしょう。
今回のポップアップラボは、ただのイベントではなく、未来の健康的な食生活を考える新たなスタート地点となることを願っています。