セブン‐イレブン配送トラックでの新広告実証実験が始動！

セブン‐イレブン配送トラックでの新しい広告実証実験がスタート

2023年2月27日から、株式会社セブン-イレブン・ジャパン（以下「セブン‐イレブン」）は東京都内で、配送トラックを活用した新しい広告実証実験を開始しました。この試みは、セブン-イレブンの店舗へ商品を運ぶトラックに、ラッピング広告を掲示するというもので、著名ブランドのキャンペーンにも見られる手法を取り入れています。

実証実験の概要

今回の実証実験は55日間にわたり行われ、対象エリアは東京都新宿区や渋谷区を含むエリア1、八王子や府中市、町田市を含むエリア2の2つの地域に分かれています。それぞれのエリアで、広告を掲示した配送トラックが運行されます。

広告では「セブンプレミアムさばの塩焼」が紹介され、訪れる人々や通行車両に強くアプローチします。セブン-イレブンは、ブランドの認知度を高める新たな手段として、移動する媒体の活用に注目しているのです。

データ分析で効果を測定

本実証実験においては、株式会社Essenとの協力により、トラックの走行データと人流ビッグデータを組み合わせて分析することによって、広告効果の検証が行われます。これにより、視覚的に訴求された広告が、どの程度認知され、反応を得ているかが可視化されます。この手法ではセブン-イレブンが持つ配送網を活用し、さらに効率的な広報活動を追及することができます。

広告効果の期待

注目すべきは、ラッピング広告は通行する人々や車の運転手に直接訴求できるため、その視認性の高さです。平日や週末を問わず、一定のルートで運行される配送トラックの特性から、バスや電車の広告と同等の効果が見込めるとされています。多くの人々にアプローチするチャンスが生まれるのです。

他の広告手法との比較

従来の媒体、例えば街頭広告や雑誌広告も人気がありますが、移動するトラック広告は新しいターゲット層へのアプローチが可能で、一度の走行で多くの潜在顧客に届けることができます。これにより、広告主は投資対効果を最大化することが可能となります。

将来的な展望

セブン-イレブンは今後もこの取り組みを継続し、収集したデータをもとに持続可能なサプライチェーンの構築を目指していくとしています。今回の実証実験で得られた洞察は、今後の広告戦略において大きな影響をもたらすことでしょう。

この実験が進む中で、セブン-イレブンがどのように広告手法を進化させていくのか、そして消費者との関係性がどのように変化するかが楽しみです。