オンヨミとウンログが共創！新市場を生み出すマーケティング手法への注目

食品業界の新たな潮流、オンヨミとウンログの試み

株式会社On’yomi（オンヨミ）とウンログ株式会社が手を組み、食品業界向けに新たなマーケティング手法「素材/成分新市場創造マーケティング」を導入することを発表しました。この新サービスは、腸活実践層データを活用し、価値観を明確にした新しい市場を形成することを目的としています。

背景とサービスの内容

現在、食品・サプリメント市場は大きな変革の中にあります。消費者の健康意識の高まりに伴い、競争が激化しています。しかし、広告費の高騰や新素材・成分の差別化が難しくなっている現状では、企業は新しい施策を必要としているのです。そこで、オンヨミとウンログは、共同で「素材/成分新市場創造マーケティング」を立ち上げました。このサービスは、腸活データと消費者の価値観を組み合わせ、どのように製品が選ばれるかを示す実践的な方法です。

具体的なアプローチ

このマーケティング手法では、まず新しい価値観を市場に提供し、それを裏付ける証拠を開発します。さらに、生活者やメディアと連携し、社会現象を創出することを目指します。その結果、営業から消費者への効果的なコミュニケーションポジションが確立されます。企業は、ただ製品を提供するだけではなく、消費者に明確な理由を示すことが可能になります。

セミナーの開催

2025年10月1日には、食品メーカー向けにセミナーが開催されます。セミナーでは、実際のマーケティング事例を通じて、どのように自社の素材や成分を生活者に選ばれる存在にするかが解説される予定です。この話題は、特に「ヌメ活」に関連する内容で、多くのメディアに取り上げられ注目を集めています。

セミナー参加者の声

このセミナーは、マーケティングや広報を担当されている方々にとって特に有益な情報が得られる場です。すでに長年使用されている素材を新しい価値観で再活性化する方法や、競合との明確な差別化、そして新商品の成功事例など、多岐に渡ったテーマを扱います。

企業のコメント

オンヨミの代表である大宮英嗣氏は、「新しい価値観の種を蒔き、その芽を育てる」と語り、ウンログの田口敬氏もこの共同プロジェクトの意義について強調しました。両者は、消費者に届いていない優れた素材や成分を効果的に伝えることが重要であると考えています。

この新たなマーケティング手法は、企業にとって貴重な武器となり得るでしょう。情報の過多において生活者の注意を引くためには、攻めの姿勢が求められています。