日常にアートを取り入れる新ビューティーブランド『HONESTUAL』の魅力

日常のビューティールーティンがアートに

東京に本拠を置くTOP DRAWS合同会社は、新しいビューティーブランド『HONESTUAL（オネスチュアル）』を発表しました。このブランドは、“Beauty を Art”として再定義し、私たちの日常にアートの要素を取り入れることを目指しています。その中核には「BEAUTY＝ART ROUTINE」という思想が息づいています。

ブランドの誕生背景

HONESTUAL は、静かに構想を重ね、実現されたライフスタイルビューティーブランドです。「香り」「肌」「リズム」という3つの要素を通じて、日常のルーティンをアートへと昇華させることを目指しています。特に、第一弾商品である「Dual Scents Storyシリーズ」は、相反するアプローチで香りと触れ合い、日常を特別な体験にしようというもの。

Dual Scents Storyの魅力

このシリーズでは、香りで満たされる時間と、あえて香りを手放す時間という相反する二つの時間を体験できます。2つの異なる香りは気分や記憶に寄り添い、無香の時間は静かに自分自身と向き合わせてくれます。すべての製品はMade in Japanにこだわり、成分から容器、パッケージまで誠実に設計されています。

『HONESTUAL』は、装うことと整えることの行き来を通じて、私たちのルーティンをアートへと変えます。

新しい体験のデザイン

このブランドは、ただの習慣ではなく、肌を整える時間を“体験”としてデザインすることに注力しています。機能やスペックを語らずに、香りが記憶を呼び覚ます瞬間や、手に取ったときの質感、空間に置かれたときの美しさなど、感性に触れるすべての経験を大切にしています。このアプローチが、日常を特別なものに変えていくのです。

核となる3つのエレメント

1. Fragrance Layering（香りのレイヤー）
2. Minimal & Honest Formula（誠実で無駄のない処方）
3. Self-Expression Habit（自己表現としての美容習慣）

これらの要素は、香りを楽しむアイテムと余白を大切にするアイテムのラインアップに組み込まれ、心と肌のバランスを整えてくれます。さらに、ボックス、メッセージカードなど、ギフトとしての体験設計も充実しており、“GIFT BEAUTY”という新たな美の形を提案しています。

ティザー映像とブランドの世界観

今回はブランドの空気感を伝えるために、あえて商品情報を語らずに、光と影、余白のみで表現したティザー映像がYouTubeで公開されました。この映像には、ブランドの世界観にぴったりの俳優が登場し、彼らの存在感が『HONESTUAL』の美意識と共鳴しています。クールで透明感のあるその姿からは、何よりも“美しさと向き合う時間そのもの”が主役であることが伝わってきます。

今後の展開

『HONESTUAL』は、これからのビューティーの形を提案し続ける予定です。ティザー映像に登場する俳優は3月3日のブランド全容公開の際に発表されるため、その詳細にもぜひご注目ください。

物語はようやく始まったばかり。公式Instagram (@honestual_tokyo)で現在進行形の姿をぜひチェックしてみてください。さらなる詳細が続々と発表される予定です。

Teaser Movie

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