若年層向け！JOYSOUND新診断コンテンツの魅力を徹底解剖

株式会社テスティーと株式会社エクシングが共同で展開した「診断コンテンツ」についてご紹介します。このプロジェクトは、若年層のカラオケ利用実態や価値観を深く理解し、彼らのニーズにマッチした施策を提供するために始まりました。カラオケという場がますます多様化する中、JOYSOUNDはその魅力を最大限に引き出す方法を模索しています。

エクシングの挑戦

音楽を通じて楽しむことは世代を越えたコミュニケーションの一環ですが、特に若い世代の嗜好は日々変化しています。株式会社エクシングは、そのニーズに対応すべく調査を実施しました。調査では、若年層がカラオケ機種のブランドや機能に対して、あまりこだわりを持たない傾向があることが明らかになりました。この結果から、同社は「認知はあるが行動に結びついていない」という課題に直面します。

若年層の心理を捉える

エクシングが目指すのは、カラオケ選びでJOYSOUNDが第一想起となるようなブランド作りです。特に、若年層はカラオケへの明確な意志が薄いため、機種が選定される前にJOYSOUNDの魅力を伝える必要があります。このために、「診断コンテンツ」が計画され、テスティーがその分岐ロジックの構築やコンテンツ設計を担当しました。

新たなコミュニケーション手法

診断コンテンツは、ユーザーの日常生活や価値観をもとに、「カラオケの楽しみ方」を8つのカテゴリーに分類します。この内容が、ユーザーにダイレクトに響く仕組みです。手軽に楽しめるチャット形式の質問に答えるだけで、自分にぴったりなJOYSOUNDの楽しみ方が提案されます。

例えば、カラオケを「友人と楽しむ」スタイルや「一人で楽しむ」スタイルに応じて、どの機能が向いているかが分析される仕組みです。これにより、単に「歌う」という行為が、より深い体験へと昇華されるのです。