化粧品に関する意識調査結果：年齢別の考え方や選び方に迫る

化粧品に関する意識調査結果

はじめに

株式会社ナリス化粧品は、化粧品に対する女性の意識がどのように変化しているのかを探るため、中立的な立場から意識調査を実施しました。この調査は2026年の3月27日から4月4日にかけて行われ、対象者は20歳から69歳の女性2,116名です。調査の結果、若年層と高齢層の間でスキンケアや化粧品選びにおける意識の違いが浮き彫りになりました。

スキンケアの実態

調査結果によると、スキンケアを「しっかりしている」と答えたのは若年層で約4割、高齢層では約1割となっており、年齢が上がるにつれてスキンケアの実施率が減少しています。「まあまあしている」との回答を含めると、全体では70%の女性がスキンケアに関心を持っています。

使用している化粧品

最も使用率が高いアイテムは「洗顔料」で81.6%、次いで「化粧水」が81.4%、3位は「クレンジング」で72.3%でした。特に洗顔料は、若年層ではその使用率が低く、化粧品業界ではこの点が懸念されている状況です。年代別に見ると、高齢層では洗顔料や化粧水の使用率が著しく高くなっています。

自身の美容知識をどう考えているか

自分の美容知識についての設問では、全体の6割以上が「豊富ではない」と感じていることがわかりました。若年層の中は美容知識が豊富だと自認する人が多い一方で、年齢が上がるにつれてその割合は減少し、高齢層では特に情報が不足している傾向が顕著でした。

年代別化粧品への関心

「〇〇歳代向け化粧品」を意識しているのは主に20代で、ほとんどの40代以上はあまり気にしていないことがわかりました。20代の約6割が「気にする」と回答し、しかも美容知識が豊富な人ほど、その傾向が強いことが背景にあると考えられます。

化粧品選びの基準

化粧品選びの基準についての調査では、「年齢にとらわれずに自分の肌に合った化粧品を選びたい」と考える人が34%を超え、年齢に関係なく自分の肌に合うものを選びたいという意見がトレンドであることがわかりました。特に高齢層ではこの意見がさらに増加する傾向にあります。

まとめ

今回の調査を通じて、化粧品に対する意識や選び方に年齢別の明確な差が存在することが明らかになりました。特に若年層は「〇〇歳代向け」というマーケティングに敏感ですが、自分自身の肌に合った製品を選びたいという意識も高めているようです。これからもナリス化粧品では、こうした情報をもとに、女性一人ひとりのニーズに合った製品を提供できるよう努めてまいります。