春夏物「MEDiHEAL」を守るために新たな在庫戦略を展開するワークマン

ワークマンが春夏物市場を席巻！

株式会社ワークマンが展開するリカバリーウェア「MEDiHEAL®（メディヒール）」が、春夏物の大量入荷を発表しました。このウェアは、武井壮さんをブランドアンバサダーに迎え、昨年秋冬商戦において2週間も経たずして211万着が完売するなど、大ヒットを記録しました。

今年度の春夏物の入荷予定は、12月から2月の間に437万着となっており、特に注目を集めています。この新作は、作業服を扱うワークマンと、その新業態「WORKMAN Colors」が店舗で展開される予定です。特に「WORKMAN Colors」は、女性をターゲットにしており、リカバリーウェア市場でのニーズにしっかりと応えていく姿勢が見られます。

生産体制の見直し

生産に関して大きな変更が行われました。以前は東南アジアでの生産が主流でしたが、短納期で高品質な中国に生産拠点を移しました。これによって、安定的に高品質の商品を供給できる体制が整ったのです。特に、MEDiHEALは海外生産を用いることで、必要なタイミングでの在庫補充が可能となり、商品の欠品を未然に防ぐ道を開いています。

シーズン初めの需要に応える

ワークマンは、販売開始前から店舗に商品が並ぶ体制を整えることで、早期の需要に応えることを目指しています。具体的には、春夏物のアイテムの1/3が早期に店舗に納品され、12月下旬から1月中旬にかけて追加購入客に向けて販促を行う予定です。これにより、顧客は商品が店頭に並ぶタイミングでの購入チャンスを逃すことなく、安定した供給が実現されます。

疲労回復に貢献

「MEDiHEAL」は、感染症の影響により体力が低下している人々にも注目されています。厚生労働省が行った調査によれば、現代の社会において25%の人々が睡眠不足に悩んでおり、特に女性は男性よりも疲労感を感じやすい傾向にあります。このような状況において、リカバリーウェアは、日常の疲れを癒し、快適な生活をサポートする重要なアイテムとなるでしょう。

店舗復活へ

年末から新たに、全国の1086店舗で「MEDiHEAL」の売場を復活させる計画も進行中です。この新しい売場では、平均1500着以上の商品が常に陳列される体制が整い、顧客の待望の声に応えていく予定です。また、Workman Colorsでは、特に疲れを感じている女性客のニーズにも十分に応えるため、2000着以上の在庫をそろえています。

未来に向けたビジョン

ワークマンは、2026年度の春夏シーズンに向け、リカバリーウェア市場での圧倒的なシェアを狙っています。新製品の詳細は、東京国際フォーラムで2月に行われる発表会で明らかにされる予定です。今後、リカバリーウェアの大衆化を目指し、2000万着以上の生産能力を確保するアプローチについても注目していきたいですね。

このように、ワークマンは春夏物の戦略を通じて顧客の生活を豊かにし、リカバリーウェア市場での地位を確立しようとしています。特に、女性視点を取り入れた新たな展開が、より多くの人々に支持されることを期待しています。