2025年のバレンタインデーに見る日本のトレンドとUGCの変化

2025年のバレンタインデーに関する投稿が、SNS上でどのように展開されているかをMeltwaterとホットリンク社が共同で分析しました。このデータは、社会のトレンドやユーザーの反応を理解するための重要な指標となります。

調査結果の概要

調査では、X（旧Twitter）上での「バレンタイン」に関する言及とUGC（ユーザー生成コンテンツ）について詳しく分析されました。バレンタインデー当日の言及数は約305万件、1月15日から2月15日までの期間では約1,170万件に上りますが、これは前年に比べて減少しています。特に、UGC数はバレンタインデー当日で約51万件、前後期間中では約143万件と、どちらも前年に比べて減少傾向にあります。

アクティビティのトレンド

UGCにおいて「もらった」「あげた」と相手を分析すると、特に「学校・職場」「恋人」「家族」が20%以上を占めるなど、身近な人との交流が目立ちました。また、言語別に見ると日本語は英語に次ぐ多さで、日本国内のバレンタインデーへの関心の高さがうかがえます。

UGC数の変化

具体的に、2月14日のUGC数507,737件の内訳は、「もらった」側が51,946件、「あげた」側は61,288件で、いずれも前年と比較すると少しの変動が見られました。特に、これらの投稿がどのような人々を対象としているかを6つのカテゴリに分類すると、学校や職場の人々に対する言及が大変多いことが分かります。

タイムラインの変化

企業アカウントによるキャンペーン投稿が多くリポストされる傾向があり、バレンタインデー前後での言及数が通常より多い点にも注目が必要です。この現象は、企業のキャンペーンがSNSユーザーの関心を集めていることを示しています。特に、1月15日から2月15日の期間では、企業投稿が上位を占め、その結果リポストが多発しています。

参考データ

英語の言及数は増加しているものの、特に繁体字圏や簡体字圏でも投稿数が増えていることが観察されます。韓国語圏では1月15日から2月15日までの言及数が減少していますが、そこにK-POP文化とのつながりが見られます。

企業へのメッセージ

ホットリンク社のデータアナリスト辻元気氏によると、バレンタインは依然として強力なモーメントであり、企業にとってマーケティング戦略を考える良い機会です。キャンペーンの効果を上げるためには、適切な施策とタイミングでの投稿が重要です。また、UGCの動向を把握することで、消費者インサイトを深く理解し、より良いボトムアップ戦略が可能になるでしょう。

結論

バレンタインデーを取り巻く環境は年々変化していますが、依然として多くの人々にとって重要なイベントであることは間違いありません。今後も、Meltwaterとホットリンクはこのようなトレンドを分析し続け、マーケティング施策の強化に貢献していく所存です。バレンタインデーを通じて私たちの文化やライフスタイルがどのように変わっていくのか、注目していきたいですね。