サンリオ、初のゲームブランド「Sanrio Games」を始動！

サンリオが新たに切り拓くゲームの世界

東京都品川区に本社を構える株式会社サンリオが、自社のゲームブランド「Sanrio Games」を立ち上げることを発表しました。この新たなブランドは、2026年秋に初の作品となるNintendo SwitchおよびNintendo Switch 2用のパーティゲーム「サンリオパーティランド」を、世界中で同時に発売することが決定しています。

この新ブランドは、サンリオの魅力的なキャラクターたちを中心に構築されており、今後3年間で約10本のゲームがリリースされる予定です。サンリオは「One World, Connecting Smiles」というビジョンのもと、これまでのエンターテイメント事業とは異なる新しい接点を提供することで、ファンとの関係を深めていくことを目指しています。

ゲーム事業の背景

サンリオは、創業以来の理念である「みんななかよく」を基に、450以上のオリジナルキャラクターを育て上げてきました。2025年には「みんなを笑顔に導く灯台に」という長期ビジョンを打ち出し、世界的なIPプラットフォーマーへの成長を掲げています。その核の一つが、今回のゲーム事業であり、グローバルなエンターテイメント市場に参入するための重要なステップとなります。

2024年には、ゲームコンテンツ市場の規模が31兆円を超えると見込まれ、顧客とのエンゲージメントを高めるための新たな手段として位置づけられています。従来からライセンスを通じて多くのサンリオキャラクターを利用したゲームが展開されていますが、今後は自社での開発を通じて、より密接にファンとつながることができる機会が増えます。

提供価値と内容

「Sanrio Games」では、既存のキャラクターを更に認知させていくと同時に、新たなキャラクターの魅力も発信していく予定です。サンリオがゲーム企画・開発の主体となることで、ユーザーにとって新しい体験を提供し、彼らのエンゲージメントを深めていく狙いがあります。具体的には、サンリオキャラクターの個性を反映させた多様なジャンルのゲームを戦略的に設計。更には、ゲームが生み出すIP展開も視野に入れ、エンターテイメントの可能性を広げます。

また、サンリオの会員サービス「Sanrio＋」やテーマパーク、ショップなど、他のサンリオ事業との連携を図りながら、リアルとデジタルの新しいつながりを創出していく考えもあります。これにより、持続可能な成長基盤を作り上げ、新たなエンターテイメント体験を提供できることを目指しています。

今後の事業計画

サンリオは2024年5月にゲーム部門への自社投資を発表した後、人材やパートナーシップの強化に努め、多くのタイトルの開発を進めています。「サンリオパーティランド」に続き、今期中に2作目のリリースも予定しており、2029年までに約10の新作を世に送り出す見込みです。各タイトルの詳細や発売日については今後随時お知らせされる予定です。

公式サイトには、ブランドの魅力を伝えるコンセプトムービーも公開されており、「Sanrio Games」を新しいエンターテイメントの入り口として、多くの人々に愛されることを目指しています。これからの展開から目が離せません。