ファミリーマートの視覚広告が検索行動に与える影響とは

ファミリーマート店舗内に設置されたFamilyMartVisionが、どのように顧客の検索行動に影響を与えているのか、株式会社ゲート・ワンの調査結果をご紹介します。この広告を通じて、多くの消費者が商品に対する興味・関心を高め、実際の検索行動にどのような変化があったのかを見ていきましょう。

調査の背景

近年、オンライン広告やSNS広告が主流となり、消費者の行動を把握するためのデータが豊富に存在しています。それに対し、オフライン環境である店舗内でどのように顧客が反応するかを探ることは、重要なテーマとなっています。特に、ファミリーマートのFamilyMartVisionは、多くの顧客に接触する機会を持つメディアとして注目されています。

これまでゲート・ワンは、アンケートを用いてFamilyMartVision広告の効果を検証してきました。その結果、その影響を定量的に評価するために、PCやスマートフォンから得られる行動ログデータを活用し、検索行動をより正確に可視化する試みを行いました。

検証結果の内容

調査の結果、FamilyMartVisionの広告接触者と非接触者の検索行動には明確な差が見られました。接触者は放映前に比べて、広告放映中に関連するキーワードの検索率や、関連サイトの閲覧率が向上しました。一方、広告に接触しなかった者は、興味が減少し、検索行動が減少していました。

具体的には、接触者は検索行動が2.05倍、サイトへの閲覧率は1.35倍に上昇しており、特に男性の検索行動が顕著であることが浮き彫りになりました。30-40代の男性は5.50倍、50-60代でも3.77倍という高いリフト値を示しました。

何故このような結果が得られたのでしょうか。広告接触により、商品の興味や関心がさらに増加したことが考えられます。これにより、消費者は具体的なアクションを起こしやすくなるのです。

性別による検索行動の違い

調査結果から、男性の検索行動の高まりが見られる一方、女性の反応は相対的に少ないことが確認されました。放映商材の性質から、男性にとってより魅力的な内容であったと推測されます。特に、男性30-40代は他の年代よりも顕著に高い効果を示しました。これにより、広告主はターゲットを明確に設定し、広告展開を行うことの重要性を再認識することができます。

FamilyMartVisionの今後の展望

このように、FamilyMartVisionによる広告接触が実際の消費行動に結びついていることが証明されました。広告が消費者の検索行動を促進する効果が期待される中、今後もゲート・ワンはさらなる調査を続け、広告主にとっての価値を高める手助けをし続けます。特にノンエンデミックな商品やサービスに対する効果的なアプローチを提供することで、企業のマーケティング戦略に組み込みやすいアイデアやヒントを提供することが目指されています。もしあなたが広告主であれば、このデータを活かして実践的な広告戦略を考えてみてはいかがでしょうか。

まとめ

FamilyMartVisionによる広告は、消費者の興味を喚起し、実際の検索行動に結びつくことがあると証明されました。特に、男性の検索行動の高まりは注目すべき点です。家族や友人を含むターゲットの設定に注意を払い、今後の広告戦略に活かしていきたいところです。新たな広告の可能性を探る一環として、今後の展開にも期待が寄せられます。