ペリオが香港証券取引所に上場申請！アウトドアブランドの新たな挑戦

ハイパフォーマンス・アウトドアウェアブランド「ペリオ（PELLIOT）」を展開しているペリオアウトドアスポーツグループ株式会社が、香港証券取引所のメインボードに新規株式公開（IPO）の申請を行ったとの情報が入っています。この申請により、ペリオは「中国発の高性能アウトドアライフスタイルブランド」として初めて上場する見通しとなっており、その動向が注目されています。

急速な成長を見せる「ペリオ」

設立は2012年ですが、ペリオは急速に成長してきました。2022年から2024年にかけて、純売上高が3.51億元から17.33億元へと拡大し、年平均成長率は122.2％という驚異的な数字を記録しています。特に2024年には、中国本土の高性能アウトドアウェア市場で小売売上高ベースのトップ3に入る見込みで、市場シェアは5.2％に達するとのこと（出典：フロスト＆サリバン）。この成長の背景には、テンセントや啓明創投などからの投資があり、2025年3月にはテンセントから3億元の追加出資を受けました。

中核アイテムの「3in1」ハードシェルジャケット

ペリオは、インナーとアウターを自由に組み合わせられる「3way（3-in-1）」設計のハードシェルジャケットを中核商品と位置付けています。これは、軽量で高機能なため、ランニング、サイクリング、ハイキングなど様々なアクティビティでの使用に適しています。最近では、ペリオが「中国初の単体ダウンハードシェルジャケット開発者」としても名を馳せており、2022～2024年にはその販売数が約380万着に達し、年平均成長率は144.0％を記録しています。さらに、ダウンウェアやフリース、ソフトシェルなど新しいカテゴリーへの展開も進めており、ますます多様化しています。

革新とコスト優位性の実現

ペリオの製品開発の核には、独自の「PT-Chinaプラットフォーム」があります。これを基に、Polartec、eVent、Pertex、Cordura、PrimaLoft、Vibram、Reccoといった世界的な素材メーカーと提携し、品質の向上を図っています。また、主力素材の調達でコストを累計5.2％削減することに成功し、その結果、販売原価率は2022年の45.7％から2024年には40.4％へ改善されています。

DTCモデルでの成長とオフライン展開

ペリオは、DTC（Direct-to-Consumer）モデルを成長戦略の中心に据え、デジタル広告やアウトドアイベント支援、プロアスリートとのコラボレーションなど、多様なマーケティング施策を行っています。2025年4月時点で、抖音（Douyin）関連の動画の視聴回数は30億回を超え、小紅書（RED）での話題数も2億件に達しています。また、オフラインでは「7+2プロジェクト」を通じて大規模な支援を行い、登山家・何静氏の快挙もブランドの認知を高めています。これまでに25のアウトドア団体と連携し、120回以上のオフラインイベントも実施しています。

財務実績と市場の展望

2022年から2024年にかけての売上高は3.79亿元、9.08億元、17.66億元と増加し、年平均成長率は115.86％に達します。また、粗利益率も54.3％から59.6％に改善し、調整後純利益は0.28億元から3.04億元へと成長しました。年平均成長率は232％を記録しています。フロスト＆サリバンによれば、中国本土の高性能アウトドアウェア市場は今後も拡大が見込まれ、2019年の539億元から2024年には1,027億元、さらに2029年には2,158億元に達するとの予測が出されています。