美容師が新たにブランドオーナーに！「en-gender lash」が響かせる時代の変革

美容師が新たにブランドオーナーに！

最近、業界の注目を集めている「en-gender lash」というアイラッシュブランドが誕生しました。これは、OEMBANKが株式会社ROHAS COMPANYと株式会社SCALEとの連携のもと、ブランド「mm.」と「engender」による共創プロジェクトとして立ち上げたものです。この新しいブランドの特徴は、美容師やアイリストが“ブランドのライセンサー”となり、彼らの価値をストックし、それを新たな事業モデルとして実装するという点にあります。

従来の美容業界の収益構造

これまで、美容師は施術や店舗展開、物販などの労働集約型の収益構造に依存してきました。しかしその構造では、時間や労働に依存するため、価値の蓄積が難しいという課題がありました。そこでOEMBANKは、新しいビジネスモデルを考案しました。

新たなビジネスモデルの提示

OEMBANKによると、美容師はただ時間を使うのではなく、商品を作る側、流通を持つ側、ライセンスを提供する側になることを求められています。このモデルでは、従来の売上に依存する構造から、価値そのものを保有する構造へと転換されます。このように、美容師が持つ価値を最大化することが可能になりました。

共創による付加価値

本ブランドの魅力は、単なる商品開発にとどまらず、「ブランド × ブランド」の共創モデルにあります。異なる強みを持つ「mm.」と「engender」が協力しあうことで、単体では成し得ない新しい価値を生み出すことができます。これによって、両ブランドがもたらす技術や思想の掛け算ができるのです。

ブランドの徽章としての意味合い

「en-gender lash」は初心者から中級者をトップレベルに引き上げることを目指しており、施術が経験や感覚に依存するのではなく、理論に基づく手法に進化しています。ここでは、シンプルなケミカル設計で再現性の高い仕上がりを目指しています。

ケミカル設計の重要性

アイラッシュ業界では、薬剤の理解やダメージコントロールなどの課題が存在します。en-gender lashではこれを解決するために、感覚ではなく“設計”に重点を置き、詳細な薬剤の言語化や施術工程の設計を行っています。これにより、施術結果のばらつきが抑えられるとともに、サロン全体の安定性が向上します。