メンズスキンケア市場の変化：男性用選択肢が購入意欲を刺激する理由

メンズスキンケア市場の変化

最近、株式会社ネオマーケティングの調査から興味深い結果が明らかになりました。男性向けスキンケア商品の「男性用」表示が、実に53.1%の男性の購入意欲にプラスの影響を与えるというデータが得られたのです。この調査は2025年7月に全国の18歳以上の男性400名を対象に行われ、男性美容の浸透が進んでいることを証明しています。

調査の背景

近年、男性の美容意識が高まり、ただ洗顔や保湿を行うだけでなく、見た目や清潔感を保つためにスキンケアが重要視されています。特にSNSの影響を受けている10〜20代の若い世代では、スキンケアは単なるルーティンではなく、身だしなみの一部として認識されています。さらに、真夏には日傘を利用する男性も増えており、これは価値観の変化を示す一例と言えるでしょう。

スキンケアへの関心

調査によると、スキンケアにおいて最も普及している行動は洗顔で64.8%が実施しており、その後は化粧水、乳液と続きます。しかし、保湿まで行っている男性は少数派で、まだ「洗う」段階で止まっていることが分かります。スキンケアに対する関心は、全体で29.8%が「やや興味がある」と回答し、積極派と消極派に分かれている状況です。

男性用表記の影響

「男性用」と明示された商品に対しては、53.1%が購入したくなると答え、逆に40.8%は「変わらない」と回答。特に若年層は明確な理由を持っており、自分に合った商品を選びやすくなることで購入意欲が高まっています。42.0%の30代は、価格の高さや選択肢の難しさを感じており、情報収集や比較が不可欠であることが浮き彫りになりました。

スキンケアにかける金額

男性たちはスキンケアにいくら投資しているのでしょうか？調査結果によると、月にかける金額は「～999円」が37.5%と最も多く、次ぎに「1,000円～2,999円」が続きます。10〜20代は、全体の20%が5,000円以上に投資していることが分かり、今後の市場拡大が期待されます。

情報収集の傾向

スキンケアに関する情報源としては、男性の場合、最も多いのは「店頭」で47.0%がこの方法を利用している一方、若年層は「TikTok」に頼る傾向があり、リアルな使い方を知る手段としてショート動画が多く用いられています。特に若者たちは、エンタメ性を求めつつ、情報収集に励んでいることが見受けられます。

まとめ

この調査をきっかけに、今後の男性スキンケア市場は拡大が予想されます。「男性用」表記の意義は、単に商品を差別化するだけではなく、消費者が自身のニーズに合った製品を見つける手助けとなり、購買意欲を高めることに寄与しています。これからの男性向けスキンケア商品は、彼らの生活スタイルや美容意識の変化に対応した新たな選択肢として進化を遂げるでしょう。