推しとブランドの新しい関係性！αZ世代が示す支持の潮流

調査概要

2026年2月に実施された調査では、全国のα世代・Z世代155名を対象に「推しの存在」がブランド認識に与える影響を探りました。実施期間は2月20日から2月23日で、インターネットを通じた調査が行われました。

推しの存在の普及

調査では、97.4%の回答者が「推し」を持っていると回答。これにより、近年の若年層において、推しは単なる趣味ではなく、彼らの生活の一部となっていることが明らかになりました。推しの存在は、情報接触、消費行動、ブランド認識に大きな影響を及ぼしています。

コラボに対する肯定的な反応

「推しが企業とコラボすることについてどう思うか？」という質問に対し、α世代の82.8%、Z世代の80.4%が「とても嬉しい」と答えました。これは、若年層がコラボを積極的に受け入れている証拠となり、商業化に対する抵抗感はほとんど見られませんでした。推しと企業のコラボはファンにとってポジティブなものであり、受け入れられています。

ブランドロイヤルティの形成

「推しとのコラボ商品やサービス、企業をコラボ後も継続して購入・利用したいと思いますか？」との問いに、α世代の91.9%、Z世代の96.4%が「継続して購入・利用したい」と回答。推しとのコラボがブランドに対する信頼や好意を高めるきっかけとなり、短期的な売上施策を超えた関係性の構築が期待されています。

ファンの声から見る今後の方向性

αZ総研のZ世代メンバーからのコメントも寄せられ、企業コラボが日常化する中で、ファンのコラボ慣れが進むと予測されています。コラボはファンが感謝を伝える場であり、熱量のある世界観の理解が求められています。今後のマーケティング戦略では、ファンに「わかってるな」と思わせる一歩踏み込んだ設計が不可欠であると指摘されています。