BE:FIRSTとユニリーバが創るアートの新たな価値『#DRAW_YOURSELF』キャンペーン

BE:FIRSTとユニリーバが描く新たな価値『#DRAW_YOURSELF』

ユニリーバ・ジャパンが、ダンス＆ボーカルグループのBE:FIRSTとのコラボレーションキャンペーン『#DRAW_YOURSELF』を2025年11月1日よりスタートします。この新たな試みは、昨年の『#GROW_UP_YOURSELF』に続くもので、今年は「自分らしさを表現すること」にフォーカスをあてています。そして、BE:FIRSTの新曲“Secret Garden”を背景に、アートと音楽が交じり合う特別な体験が展開されます。

アート制作を通じて広がる自分らしさ

昨年のキャンペーンでは「自分らしく成長すること」の重要性を訴求しましたが、今年はさらにその世界を広げ、「自分らしさが重なることで生まれる新しい価値」の創造を目的としています。アートプロジェクトの監修には、著名なアーティスト鈴木真里奈氏を招き、BE:FIRSTメンバーが初めて取り組む巨大キャンバスによるアート制作が行われました。

WEBCMの公開とキャンペーン内容

10月23日にはアート制作をテーマにしたWEBCMが公開され、メンバーたちが広大なキャンバスに色を重ねていく過程が映し出されています。このCMでは、BE:FIRSTの新曲“Secret Garden”に合わせて、アート制作の楽しさを伝える演出が施されています。

キャンペーンは11月1日から始まり、今年は店頭キャンペーンもパワーアップ。過去の経験を生かし、当選者数を昨年よりも増やし、多くの方に豪華景品を提供することを目指しています。11月5日には、限定パッケージの製品が発売され、これにはキャンペーン告知がデザインされた特別な商品も含まれています。

ユニリーバの多様性への取り組み

ユニリーバは「ラックス」や「ダヴ」など多様なブランドを展開し、社会における多様性の尊重を掲げています。気候変動、プラスチック問題などに積極的に取り組み、誰もが自分らしく生きられる社会を目指す姿勢を大切にしています。2024年には『#GROW_UP_YOURSELF』をテーマにした活動を展開し、多くの共感を呼びました。

撮影の舞台裏とメンバーの思い

『#DRAW_YOURSELF』の撮影には、デニムのセットアップを着たBE:FIRSTメンバーが登場。現場で普段使用しているユニリーバ製品に触れながら、自身のお気に入りの商品を紹介する姿も印象的です。アート制作では、メンバーがそれぞれ自由に色を重ねていくスタイルが採用され、最後に全員で作品を完成させるなど、楽しさとクリエイティビティに溢れた時間が展開されました。

撮影中のインタビューでは、メンバーRyuheiが「大きなキャンバスに色を重ねることで自分たちの個性がつながる感覚がありました」と振り返ると、MANATOは「最初に一筆目を描くことに緊張感があった」とコメントしました。新曲“Secret Garden”の聴きどころをSotaが力説する場面もあり、メンバーたちはお互いのパートに刺激を受けながら、新たな表現を楽しんでいました。

キャンペーン参加方法

『#DRAW_YOURSELF』キャンペーンは、ユニリーバ製品をお買い求めいただいた方を対象に、豪華賞品が当たるチャンスを提供します。応募は公式サイトから可能で、製品のレシートをアップロードすることでエントリー完了となります。特典として、BE:FIRSTメンバー参加のアートデザインによる壁紙や、選ばれた方には直筆サイン入りポスターやアート作品が当選するチャンスがございます。

皆様もこの機会に、BE:FIRSTとユニリーバが提案する「自分らしさを表現する旅」に参加し、その魅力を体験してみてはいかがでしょうか？新たなアートの世界が皆様を待っています！