生成AIと人間力が描く新・メディア像と無印良品の躍進

生成AIと人間力が描く新・メディア像

11月24日発売の「WWDJAPAN」は、毎年恒例の特集として、現代メディアの進化に焦点を当てています。今年のテーマは「生成AI時代のメディア」。テクノロジーが進化する中、特に注目されるのがAIとHI（Human Intelligence）の融合です。

生成AIの時代へのシフト

最近では多くの企業がAI技術を導入する流れが見られます。生成AIが必要とされることで、ウェブメディアの流入も変わり、業務改善を実現しているのです。しかし、AIの利用が進む一方で、人間にしかできない業務も存在し、その重要性はますます高まっています。例えば、企画や交渉、判断力などは人間のスキルに依存しています。特集では、このようなAIではなし得ない価値をHIとして再確認し、今後のメディアのあり方を探ります。

HI（人間力）の重要性

特集の中で、生成AIをいち早く取り入れてきた人々が、AIが我々の想像力や仕事に与える衝撃と、その影響を語ります。オーセンティックAIの上田徹代表は、人間の持つ発想力やアイデアを並行処理する力が、今まで以上に求められると指摘します。また、「ネイビーネイビー」の藤田裕美ディレクターは、AIの提案を解釈し最終判断を下すのは人間で、そのプロセスこそがブランドの“人間味”を形成すると語ります。

メディアの未来を語る覆面対談

次に、広告代理店の社員たちによる覆面対談が行われ、新たなメディアの価値について深掘りしています。量的指標だけではなく、読者との信頼関係や感情的なつながりが質的価値として重要になるという見解が示されました。このように、優れた編集者たちのHIをもとにした記事作りが、今後ますます重要になります。彼らのアイデアや企画力は、AIの進化に伴って価値を増していくでしょう。

海外ニュースも要チェック

海外ニュースセクションには、グッチやサンローランを傘下に持つケリングのフランソワ＝アンリ・ピノー会長へのインタビューも掲載されています。ピノー会長は、新CEOに創業家外以外の人間を起用した理由として、企業の未来を重視する上での権力の譲渡が必要だと明言しています。

無印良品の化粧品の躍進

さらに、「無印良品」の化粧品に関する特集もあります。過去3年間で化粧品市場が急成長を遂げており、営業収益が過去最高を記録しました。特にヘルス＆ビューティーカテゴリーは、1,000億円以上の売上を計上し、国内市場で7位にランクインしています。成長の背景には、経営改革と製品戦略の進化があり、敏感肌用シリーズや新たな発酵導入美容液が高く評価されています。

口コミの力

特集では、美容インフルエンサーとの座談会も行われており、「無印良品」の化粧品がSNSで注目を集めている理由を探る内容です。シンプルなデザインの背後にある機能性や、日常の生活動線に溶け込む強さが指摘されました。さらに、化粧品の開発者へのインタビューも通じて、業界における今のポジションを知ることができます。