「KATE」が歌舞伎の美の精神を世界へ伝える新プロモーションを発表

KATEが歌舞伎の精神に着目した新たなプロモーション

日本のメイクブランド「KATE」が、2026年7月8日からグローバルプロモーション「KABUKE 型破りであれ。」を始動します。これは、歌舞伎という日本の伝統芸能の思想を取り入れたもので、特に日本特有の「陰影メイク」の魅力を世界に発信するものです。KATEは1997年に誕生以来、「NO MORE RULES.」をブランドスローガンに掲げ、メイクを通じた個性の表現を提案してきました。

歌舞伎の思想とKATEの陰影メイク

歌舞伎は、既存の価値観にとらわれない「かぶく」という精神で知られています。この精神は、光と影を駆使した表現によって、役柄の内面や感情を繊細に描き出します。この思想は、KATEが推奨する「陰影メイク」と深い共鳴を持っています。陰影メイクは、内面に眠る自分の魅力や自信を引き出す手段であり、KATEが追求するメイクアートの本質を象徴しています。

新商品「スムースフィットプレストパウダー」と「リアルシェードスティック」

新プロモーションに伴い、KATEは二つの新商品を2026年7月25日に発表します。まず、「スムースフィットプレストパウダー」は、透明感を持ちながら滑らかな仕上がりを実現します。この製品は、秒速さらさらのテクスチャーと毛穴を補正する効果を持ち、1日中テカリを防ぐ力があります。また、ミラーとパフが付いており、持ち運びにも便利です。

次に、「リアルシェードスティック」は、青みを帯びた影色を持ち、リアルな生影を生み出すためのスティックタイプのメイクアイテムです。ピンポイントでの使用が可能で、スムーズに描けるため、簡単にぼかしもできます。

グローバル戦略と今後の展開

花王は「KATE」を化粧品事業のグローバル成長を担う6ブランドのひとつと位置づけ、戦略的な投資を続けています。「KABUKE 型破りであれ。」プロモーションを通じて、日本のメイク文化をさらに強化し、アジアを中心とした国々での知名度を高めていきます。

2025年からスタートした「KATE」のグローバルプロモーションは、日本と近いメイク文化を持つアジア圏で拡大しており、特にアニメや音楽との連携を強化し、Japan Cultureを発信しています。これにより、アジア全体で売上も順調に推移し、さらなる事業成長を見込んでいます。

ムービーやSNSキャンペーンの展開

プロモーションの一環として、KATEは、歌舞伎の役者、尾上右近さんを起用し、テーマに基づいたビジュアルやCMを展開します。また、SNSを活用したキャンペーンや、KATEと歌舞伎の関係を描いたコンセプトムービーも公開予定です。特に「KATE×歌舞伎」プロモーションの映像を様々なプラットフォームで楽しむことができるでしょう。

KATEの挑戦

この新プロモーションによって、KATEは日本の伝統的な美意識を体現しつつ、革新的なメイク文化としての地位を築くことを目指しています。今後も続くグローバルプロモーションを通じて、アジアを中心に「KATE」の存在感をさらに高めていくことでしょう。KATEが発信する美のスタイルは、これからもあなたの化粧台で輝き続けます。