宝島社トイズが2025年東京おもちゃショーに初登場！新たな玩具の世界へ

宝島社新ブランド「宝島社トイズ」発表の背景

日本のファッション雑誌業界で圧倒的なシェアを誇る宝島社が、ついに玩具ブランド「宝島社トイズ」を立ち上げました。この新ブランドは、2025年8月に開催される「東京おもちゃショー」に初めて出展されることが発表されています。宝島社は、長年の編集力やブランド構築力を活用し、出版の枠を超えた多媒体商品を展開することを目指しています。

初出展の「東京おもちゃショー」

「東京おもちゃショー」は、日本国内最大の玩具業界見本市であり、子どもたちとその家族にとって大きなイベントです。2025年8月28日から東京ビッグサイトで開催されるこのイベントには、宝島社トイズが展示ブースを設置し、新製品をお披露目します。特に、柔らかい触感が人気の『ぷにゅっとのびる! わくわくハッピーうんちーず』の最新作や、新幹線のマスコット、女子に人気の「エスターバニー」グッズなども登場予定です。

ブランドのテーマと商品展開

「宝島社トイズ」は、『いつもドキドキワクワク!楽しく元気に!』をブランドコンセプトに掲げています。主にブラインドパックトイを中心に展開し、オリジナルキャラクターの開発や人気コンテンツとのコラボレーションを通じて、新しい商品を定期的に発表する方針です。特に収集の楽しさを重視した企画が予定されており、お子様たちに夢中になってもらえることを目指しています。

安全性と楽しさの両立

宝島社は、商品設計において安全性を最優先に考え、同時に子どもたちの想像力を育むことも重視しています。「宝島社トイズ」では、楽しみながらも安心して遊べる製品を作り出すことを目指しているのです。

編集局長の意気込み

宝島社の開発局編集局長、清水弘一氏は、「『宝島社トイズ』は、社会に驚きと楽しさを届けるための新たな挑戦です。子どもたちにドキドキワクワクを提供したいという思いから誕生しました。特に、我々のブラインド商品は『アタリ』が出る確率が71%以上と高いです。これからも驚きの商品を展開していきますので、期待していてください。」と語っています。