中国市場に向けた『フルグラ®』の現地OEM生産が始まる！

中国で『フルグラ®』の現地OEM生産がスタート！

カルビー株式会社が発表した最新ニュースによると、中国での『フルグラ®』の現地OEM生産が2026年5月末より開始されることが明らかになりました。これにより、同社は日本からの輸入に依存しない現地での生産体制を整え、商品をより手の届きやすい価格で提供できるようになります。

変革の背景

カルビーは、2035年を見据えたビジョンとして「世界の“SNACKING COMPANY”」へと進化することを掲げています。その一環として、中国市場をターゲットにした成長戦略「Accelerate the Future」を打ち立て、地元の市場ニーズに合わせた商品展開を進めています。これは単に輸入品を販売するだけでなく、現地のパートナーと連携し、地域に密着した事業運営を行うことを目的としています。

地産地消プロジェクトの実施

また、カルビーは2023年5月から地産地消プロジェクトをスタートさせており、最初の試みとしてじゃがいも畑を持つスナック菓子メーカーと提携し、現地での『Jagabee』のOEM生産・販売を成功させました。さらに、2025年11月には新たに開発した素材本来の味が楽しめるグラノーラ「マイグラ®」の展開がスタートし、今回の『フルグラ®』の生産・販売に至ります。

『フルグラ®』の独自性

『フルグラ®』は、オーツ麦を主成分とし、数種類の穀物を香ばしく焼き上げたザクザクとした食感が特徴のグラノーラです。1991年に初めて「フルーツグラノーラ」として市場に登場して以来、そのユニークな味わいで多くのファンを獲得してきました。特に、2012年以降は日本国内におけるシリアル市場の拡大に大きく寄与してきたと言われています。

越境Eコマースの活用

中国国内では日本への観光客の増加が見られ、これに伴って『フルグラ®』に対する注目度も急上昇しています。カルビーは2017年7月から越境Eコマースを通じて本商品を正式に輸出・販売し、中国市場で多くの支持を得ています。この成功を背景に、今後はさらに現地パートナーとのOEM生産を推進し、顧客のニーズにより柔軟に応えつつ、コスト面でも競争力を意識した商品展開を図っていくことが期待されています。

現地生産への挑戦

新たな『フルグラ®』は、2026年4月末から生産が開始され、5月末より発売される予定です。生産にあたっては、日本とは異なる原料や設備条件を考慮し、商品の味や食感を再現するための試行錯誤がなされています。サイズは300gとなっており、特に現地の消費者にとって魅力的な価格で提供することが目指されています。

カルビーの未来

1949年の創立以来、カルビーは自然の恵みを大切にし、美味しさを追求してきました。企業理念に基づき、これからも100年以上の歴史を持つ企業として、さまざまな社会課題の解決に取り組み、新たな食の未来を切り開いていこうとしています。今回の『フルグラ®』の現地OEM生産もその一環として、新しい挑戦が始まります。期待が高まる中、今後の展開に要注目です。