和菓子の伝統が革新と出逢う！お亀堂の「亀最中」が新パッケージにリニューアル

和菓子の新たな魅力を引き出す「亀最中」

愛知県三河地域で70年以上もの間、多くの人々に愛されてきた和菓子店・お亀堂が、代表銘菓「亀最中」のパッケージデザインを大胆にリニューアルしました。それにより、「伝統と革新」をテーマにした新たなブランドイメージを打ち出しています。これからの和菓子は、見た目の美しさや開ける楽しさも大切にした体験へと進化します。

誕生した新しいデザインの特徴

新たに導入されたデザインは、まずその見た目から印象を与えます。「極（きわみ）」というシリーズ名からインスパイアされ、最上級の素材を使用した亀最中にふさわしい重厚感のあるデザインに仕上げられました。特筆すべきは金色と深緑の落ち着いた配色です。これは、「和の深み」を表現しつつ、伝統を感じさせると同時に現代的な感覚も兼ね備えています。

さらに、八角形の型抜き加工が施されており、古来から縁起が良いとされているこの形は、亀の甲羅を象徴しています。このデザインは、パッケージを開ける前から特別感を醸し出し、贈り物にしたいという気持ちを引き立てます。

アイデンティティの強化

新しいブランドビジュアルでは、「極・亀」のフォントデザインがシンボルマークの役割を果たします。中央には「亀」の字が象られ、帯の端には金箔風のシールで「極」という文字があしらわれています。これにより、唯一無二の存在感を持ったパッケージが誕生しました。

リニューアルの背景とその思い

お亀堂は2025年に向けて「挑戦と革新」を軸にしたブランド再構築を行っています。その最初のステップとして、定番商品の「亀最中」の帯紙デザインを刷新することが決まりました。これにより、お客様に「開ける前から特別な気持ちになる」という体験を届けることを目指しています。和菓子をただの商品ではなく、特別な体験として提供することに挑戦しているのです。