W11で過去最高の売上記録を達成したアクシージアの魅力とは

アクシージアがW11で記録的な成果を達成！

今年の中国最大のECイベント「W11」で、アクシージアは過去最高の販売成果を収めました。特に越境EC旗艦店と一般貿易旗艦店が共に前年を大きく上回る成績を記録したことが注目されます。今回は、その詳細やアクシージアの魅力に迫ります。

売上の伸び

アクシージアの越境EC旗艦店は、前年対比107.8%の成長を遂げました。特に、Tmall Globalにおける化粧品とサプリメントの売上が二桁成長を記録したことが大きな要因です。一般貿易旗艦店に至っては、前年に比べ146.6%の成長を見せ、特にDouyinを活用したKOLライブコマースが成功を収めました。

商品の魅力

アクシージアの主力製品である「ビューティーアイズエッセンスシートプレミアムプラス」と「エイジーセオリー AGドリンクⅪ」は、安定した売上を維持しています。さらに、新製品の「ヴィーナスレシピ PQドリンクプラス」と「エイジーセオリー UVプロテクションクリーム」の登場も好調なスタートを切り、売上拡大に貢献しています。

実際の販売プロセスでは、顧客のニーズに耳を傾け、新たな製品開発に生かしているアクシージア。特にこのW11期間中、ウェルネスブランド「RevWell」では健康を意識するローワーミドル層へのアプローチを試み、結果を残しました。これまでアッパーミドル層の顧客をターゲットにしてきたブランドが、新たな層を取り込むことでさらなる躍進が期待されます。

市場での位置づけ

アクシージアは2011年にスキンケアブランドとしてスタートし、その後も各国で展開を続けています。特に「目もとエステのエッセンスをホームケアへ」というコンセプトでヒットした製品群が、アジアを中心に多くの支持を集めています。また、今後の成長には、公式サイトやSNSを通じて消費者との関係を強化し、ブランド認知を高めることが不可欠です。