キリンビール晴れ風、飲食店展開が好調で年間目標を大幅上方修正

キリンビールの新たな風「晴れ風」

キリンビール株式会社が2025年4月に発売した新商品「晴れ風」は、発売からわずか3カ月で飲食店への導入数が当初の目標を超え、年間目標の15,000店を達成しました。これに伴い、目標値を18,000店に上方修正。新しいビールの魅力が多くの店舗で広まりを見せています。

「晴れ風」の魅力

「晴れ風」は、麦芽100%を使用し、希少な日本産ホップ「IBUKI」を融合させた特別な味わいが特徴です。このビールは飲みごたえがありながらも飲みやすく、ビール好きをはじめ、これまであまり飲んだことがない方々からも高い評価を受けています。

実際に導入いただいた飲食店からは、「きれいな後味で料理との相性が抜群」「お客様にも喜ばれており、メニューに取り入れる理由が明確」といった声が寄せられており、好評を博しています。

地域とのつながりを大切に

「晴れ風」を通じた「晴れ風ACTION」は、日本の伝統や風物詩を守り、地域の人々とのつながりを育む取り組みです。この活動を通じて、飲食店と密接に連携し、地域の活性化に貢献する作戦が拡がりを見せています。特に、地産地消に積極的な店舗からも評価が高く、地域貢献を重視している企業と一緒に盛り上がる機会が増えています。

多角的なプロモーション戦略

「晴れ風」の展開に伴い、テレビCMやSNS、屋外広告など多面的なコミュニケーションが行われ、その結果多くの人々の目に触れることになりました。テレビCMでは「晴れ風」の味わいや料理とのマッチングについてのメッセージを強調し、居酒屋での消費を促しています。

また、昭和初期の飲食店ポスターに着想を得た移行型広告も話題を呼び、「懐かしさを感じるけれど新しい」「早速瓶を頼んでみたい」という声が上がっています。今後も、夏に向けた新たなキャンペーンが企画されており、さらなる盛り上がりが期待されています。