日本と韓国のヘアケア消費行動に見る違いと共通点

近年、日本と韓国のコスメ市場は密接な関係を持ち、双方の製品の人気が相次いでいます。その中でも、特に注目されるのがヘアケア市場です。株式会社ネオマーケティングによる最新の調査では、20～49歳の女性600名を対象に、日本と韓国のヘアケアに関する意識と消費行動の違いを探りました。

調査の背景と目的

日本と韓国は、それぞれ美容への関心が高く、コスメに対する消費意欲も旺盛。しかし、両国の消費行動にはどれほどの違いがあるのか、特にヘアケアに着目しました。
調査では、「支出額」「重視するポイント」「今後の投資意向」といった項目に焦点をあて、文化や価値観の違いがどのように現れるのかを明らかにすることを目的としています。

ヘアケアへの月間支出額

調査の結果、日本の女性がヘアケアにかける月間支出額は平均4,100円。一方、韓国の女性は平均8,800円と、月間支出額には大きな開きがあります。この差の背後には、韓国の方がヘアケア製品だけでなく、サプリメントや頭皮ケア、さらにはリラクゼーション施術への投資も含まれているとのこと。また、両国の約70%の女性が、今後も同じかそれ以上の支出を考えていることも分かりました。

何を重視しているのか

ヘアケアを選ぶ際、重視するポイントが明確に異なります。日本では「今の仕上がり」が39.4%で上位に来ているのに対し、韓国では「将来の髪や頭皮の健康」が62%と圧倒的に高い結果が出ています。この点からも、日本は即効性を求める傾向が強く、韓国は中長期的なアプローチを重視していることが示されています。特に韓国は美容室での施術だけでなく、頭皮ケアやサプリメントも重要視しているため、幅広いアプローチでヘアケアに取り組む姿勢が伺えます。

今後の投資意向

今後のヘアケアにかける投資意向についても、両国で明確な違いがありました。日本では52%が「即効性のあるもの」を求める一方、韓国は63.7%が「将来の健康に向けたもの」を選ぶ結果となりました。この差は年齢ごとにも見られ、特に30代では「将来の健康」を意識する人が増える傾向があることが確認されています。

商品選びの基準

商品を選ぶ基準も国ごとに違いが顕著です。日本では52.3%が「ドラッグストアで買えること」に重きを置くのに対し、韓国では20.3%と大きな差があります。その一方で、韓国では「成分表示や説明が丁寧」であることが57.7%と高く、品質や信頼性を重んじる姿勢が強く表れています。

結論

この調査から、日本と韓国のヘアケアに対する価値観や消費行動の違いが明確に浮かび上がりました。即効性を重視する日本と、将来の健康を重視する韓国。その背後には文化的な価値観や美容に対する考え方の違いが色濃く反映されています。これからのヘアケア市場は、これらの傾向を理解し、各国のニーズに応じたマーケティング戦略の構築が求められるでしょう。