インドネシア美容市場の成長ポテンシャルを探る新しい価値観

インドネシア美容市場：新たな成長のチャンス

インドネシアは人口が2億7,000万人を超え、その多くが30歳未満という若い世代が占めています。このような人口動態は、美容市場において新たなトレンドや商品の受け入れに好意的な土壌を育んでいます。最近発表されたミンテルのレポートによると、インドネシアの美容市場はさらなる成長の可能性を秘めており、特にフェイシャルケア分野においては2024年から2028年にかけて年平均成長率7.8%が見込まれています。本記事では、この注目の市場での最新トレンドを詳しく解説していきます。

スマートフォンの普及とオンライン美容消費

インドネシアでは、スマートフォンの普及率が95%と非常に高く、特に18から24歳の世代では94%が持っていることが調査から明らかになっています。この高い普及率は、オンラインショッピングの成長とも密接に関連しています。実際、インドネシアの消費者の93%が毎週オンラインで買い物を行っており、その内の16%は週に5時間以上も費やしています。これは、オンラインプラットフォームを通じて化粧品や美容商品にアクセスしやすい環境が整っていることを示しています。

価格重視の消費者行動

インドネシアの消費者は、コストパフォーマンスを重視する傾向が強まっています。調査によると、91%の女性が最も安価な商品を探すために価格を比較し、84%が割引価格の美容製品を好むと回答しています。特にデジタルプラットフォーム上での情報収集やコミュニケーションは重要な要素とされており、若年層の21%が美容コンテンツを閲覧することに時間を費やしています。

中国と韓国ブランドのインパクト

最近では、中国の美容ブランドがEC市場に登場し、大きな影響を与えています。インドネシアの人気オンラインストア「ソシオラ」や「ワトソンズ」には、約100種類のSKUが展開されています。これらのブランドは、成分に特化したマーケティング戦略を用いて消費者の支持を集めており、現地市場に合った価格設定も成功要因の一つです。また、韓国のスキンケアトレンドも根強く、特に機能性と美容効果に着目した製品が人気を博しています。

成長を促す機能性と美容効果

インドネシアの美容市場では、製品の「機能性」や「美容効果」が重視されています。2024年に発売されるカラーメイクアップ製品の約77%は美容効果に関する訴求を行い、76%が機能性を強調したものです。このようなトレンドは、消費者が製品の安全性や有効性に非常に敏感であることを反映しています。

敏感肌向けスキンケアの拡大

敏感肌向けのスキンケア市場も拡大しています。「〜に適している」とされる製品の割合が2022年の34%から2024年には43%に増加し、特に敏感肌や関連表現を使った製品が増えています。Z世代の若者の89%が「自分の年齢に特化した美容製品」に興味を持っており、これに応じた製品開発が求められます。

成功に向けた条件

今後、インドネシアの美容市場はさらに成長が期待されますが、消費者の多様化するニーズに応えるためには、「手頃な価格」「確かな効果」「現地のニーズ」を意識したバランスが重要です。ミンテルのレポートを通じて、これからの成長機会をつかむためのインサイトを得ていくことが求められます。

本レポートの詳細は、ミンテルジャパンの公式ウェブサイトで確認できます。