松崎しげるさんがもたらした！書店集客考察と成功戦略

昨今、読書離れが進んでいる中で、多くの書店が集客に悩んでいます。特に16歳以上の10人中6人が月に1冊も本を読まないというのは、非常に驚くべき数字です。そうした状況を踏まえ、未来屋書店は新たな集客戦略に挑むことにしました。

ブラックフライデーと松崎しげるさん

未来屋書店が行ったのは、ブラックフライデーに合わせた松崎しげるさんとのコラボイベント「本屋の黒フェス」です。このユニークな企画は、社内外から高い評価を受け、わずか2ヶ月で実現に至りました。ここまで迅速に進められたのは、株式会社Wunderbarが提供するIPマーケティングプラットフォーム「Skettt」を活用できたからです。

成果と影響

本イベントの結果、全店舗の売上が目標の130%を達成するという快挙を成し遂げました。さらに、この取り組みはメディアの注目を集めることとなり、地上波テレビ番組からの取材依頼も受けました。SNS上でも反響が大きく、「本屋の黒フェス」は多くの話題を提供しました。

企画の背景と狙い

未来屋書店の目指すところは、読書人口の拡大です。読書離れ対策を進めるため、来店促進だけでなく、今後の読書文化の振興へとつなげることが課題となっています。ブラックフライデーとの親和性を考慮し、松崎しげるさんの情熱的かつユーモアのあるキャラクターが企画に生かされました。

スピード感のある展開

本企画がスピーディーに進められた背景には、タレント事務所との複雑な交渉を省略し、「Skettt」を通じて仕組みを簡略化できた点があります。松崎しげるさんの素材は、店頭やSNSでの反響も高く、来店の動機づけに大いに貢献しました。未来屋書店の商品営業本部の北田様も、この点を強調されました。今後は、彼のような憧れのタレント素材をさらに広げることで、より多彩な取り組みを展開していく予定です。