トレンドの即時消費はわずか1割、慎重な選択が主流の時代

トレンドの消費行動が変化する時代

昨今、トレンドに対する消費行動は大きくシフトしています。la belle vie株式会社が運営するソーシャルリスニングプロジェクト「TREND LAB.」の調査によれば、生活者は日常的にトレンド情報に接触しているものの、その多くは即時消費には至っていないことが明らかになりました。

日常的なトレンド接触

調査結果によると、85.4%の人が日常的にトレンドに触れていると回答しており、主な情報源はSNSで53.7%に上ります。このように、情報は身近に存在していますが、実際の行動に移すのは難しいようです。

一方で、即座にトレンドを取り入れると回答したのはわずか8.7%にとどまりました。最も一般的な反応は、話題になった後に自分に合うものを選ぶことで、52.8%の人がこの態度を示しています。実際の声を聞いてみると、「情報を得るのは面白いけれど、すぐに使うつもりはない」という意見が多く寄せられています。

アルゴリズムがもたらす影響

SNSのアルゴリズムによって、表示されるトレンドが個々の興味に最適化されてきました。そのため、トレンドは「全員に届くもの」ではなく、「関心を持つ層の間で浸透していくもの」となっています。このアルゴリズムの影響によって、特定のトピックに偏った情報が目に入ることで、不信感を募らせる人も多く見受けられます。「SNSで情報が偏っていると感じている」という声もあり、このことが即時消費を躊躇させる要因となっているのです。

消費行動の選別化

消費者はただの流行を追いかけるのではなく、自分にとって「本当に価値がある」と思うものを選ぶ傾向が強まっています。その中で特に目立つのは、食に関するトレンドが33.3%で最多であるという点です。これは、食が多様なスタイルや興味と接続しているため、幅広い層に届きやすいからです。

新たなトレンドの選び方

今後は、支持されるトレンドが「反・アルゴリズム的な価値」を持つものになると考えられます。これは、意味で選ぶ消費、つまり「自分なりの意味」や「物語」に結びつくものが重視されるということです。また、体験を重視した選び方も顕著で、感覚に響くものが求められるようになっています。「手触りや体験を伴うものが重要」と考える人が増えているのです。

まとめ

トレンドはもはや広がれば売れるという単純なものではありません。社会が変化する中で、85%の人が情報に接触しているのに、行動には1割未満しか至らないという現実が示すように、慎重な意思決定が行われています。このように、トレンドは消費そのものから判断材料へと変化し、効率や人気だけでは計れない選択が未来には求められるでしょう。