きものレンタル業界に新たな風！「わらくあん」がたおや堂に移管

きものレンタル業界に新たな風！

2025年12月31日、オンライン着物レンタルを通じて新たな価値を提供する「きもの３６５」株式会社が、子会社のたおや堂を通じて、水持産業が運営している「きものレンタルわらくあん」の事業を譲り受けることが発表されました。これは着物レンタル市場の更なる発展を目指す重要な一歩です。

背景にある市場の変化

近年、オンラインでの着物レンタルは急速に普及し、特に結婚式や卒業式、七五三といったフォーマルなシーンから、観光や写真撮影などのカジュアルな用途まで、実に多様なニーズが見受けられます。きもの３６５は「きものに新しい価値、みんなに新しい自分」をテーマに、特別な時間を過ごすためのアイデアを提案し続けてきました。その結果として、高い顧客満足度を誇り、市場シェアを着実に拡大してきました。

このような背景の中、さらなる顧客の期待に応えるためには、きもの３６５のみならず水持産業の強みを生かす運営体制が求められています。この事業譲渡は、そのニーズへの対応力を強化し、着物レンタル市場での地位を不動のものにするための戦略的な決断と言えるでしょう。

事業の譲渡について

譲受対象となるのは、水持産業が運営するオンライン着物レンタルサイト「きものレンタルわらくあん」です。譲渡契約に基づき、たおや堂がその運営を完全に引き継ぎ、既存のブランド名やサービスに変更はない見込みです。これにより、従来の顧客にとっても安心してこれまで通りの利用が可能になります。

譲渡日は2025年12月31日です。その後は、現行サービスの維持を前提に運営体制の強化を図り、安定したサービス提供を継続する方針です。

今後の展望

両社の強みを活かす取り組みとして、まず配送センターやコールセンターを共通化することで運営力の向上を図ります。また、水持産業の強力な商品調達力を利用して、多様化した市場に適合した商品提供も目指しています。さらに、相互に顧客データを分析し、これを基に新たな商品企画やマーケティング戦略も立案から実施へと進める予定です。

これにより、顧客にとってより高い満足度を提供するオンライン着物レンタル体験を実現し、きもの３６５が掲げるビジョンである「きものに新しい価値、みんなに新しい自分」という概念を体現していきます。継続的な市場シェアの拡大を目指し、業界の未来に向けた新たな挑戦が始まります。