フットウェアブランドgroundsが新たに中国市場に進出する理由と戦略

フットウェアブランドgroundsが中国市場へ進出

フットウェアブランド「grounds」が、2026年7月に中国市場への本格参入を果たします。本記事では、同ブランドが採用する独自の運営体制や戦略について詳しく見ていきましょう。

新たな展開：POP-UPと常設店

まず、groundsは、中国本土の実店舗展開において、伊藤忠商事と協業し、2026年7月に深圳市万象天地（Mixc World）に予定しているPOP-UPとその後の常設店オープンに注目しています。このPOP-UPは、実質的にブランドイントロダクションとして、2か月間にわたって行われる計画です。特に深圳は、デザインセンスの高い若者たちが集まる街として知られており、groundsが初の拠点として選んだ理由でもあります。

会場は、1階にストア、2階にはインスタレーション空間を設け、まさにgroundsの世界観を体現したデザインとなっています。1階では各種フットウェアが展示され、2階では20点のフットウェアとその着用映像が組み合わされた展示が行われる予定です。これは、薄暗い空間の中でブランドの魅力を引き立てる素晴らしい仕掛けとなっています。

実店舗とオンラインのハイブリッドモデル

groundsは、現代のファッションブランドが直面するさまざまな課題を乗り越えるために、実店舗とオンラインストアの運営体制を分けるハイブリッドモデルを採用します。実店舗は伊藤忠商事と連携し、中国市場の流通や規制、物流に最も精通したパートナーとの協力体制を構築。一方で、オンラインストアはFOOLS HK LIMITEDが直接運営し、中国の消費者や市場特性を把握し、独自の関係を築くことに焦点を当てています。

これにより、実店舗ではお客様にブランド体験を提供し、オンラインではより深い顧客とのつながりを追求するという戦略が実現します。この独自の運営モデルこそが、groundsが中国市場での長期的成功を目指すための基盤となるのです。

ローカライズ戦略

groundsの海外展開にあたっては、単に「海外」と一括りにするのではなく、進出する各都市ごとのニーズに合わせた柔軟な戦略を採用します。これは、香港・台北・ソウルの各都市において、すでに複数のPOP-UPイベントを実施している実績からも明らかです。各都市においては、直接運営と現地法人の設立を視野に入れたアプローチが採られています。

このように、運営体制が異なる都市間での展開も視野に入れながら、ブランドのスピード感や市場理解の深度を持たせるため、段階的な戦略を実行します。中国市場においてはパートナーとの協業モデルを堅持し、東南アジアなど他市場でも同様のアプローチを展開する予定です。

展開体制とブランドの理念

今回の展開において、実店舗事業とオンライン及び卸売事業は、それぞれ独立した運営体制で行われます。実店舗は「leap gravity grounds」として伊藤忠グループとの協業を進め、オンラインストア「Tmall Global grounds 海外旗艦店」はFOOLS HK LIMITEDが運営します。

groundsは、「LEAP GRAVITY」をブランドの基本理念として掲げ、人間と重力との新たな関係を模索し改善していくことを目指しています。現在はパリファッションウィークでのコレクション発表に加え、22か国に展開しており、多くのファンに愛されているブランドです。