オハヨー牛乳のパッケージに子どもたちの夢をお届け！コンクール受賞作品掲載

牛乳普及の新たな取り組み

2025年の年末、岡山市のオハヨー乳業が発表した新企画が注目を浴びています。岡山県の酪農振興を目的とした「牛乳大好き！絵画コンクール」と「牛乳・乳製品利用料理コンクール」の最優秀賞作品が、同社の「オハヨー牛乳」パッケージに掲載されることが決定しました。この取り組みは、地元の子どもたちの夢や想いを形にし、さらには牛乳の普及活動を促進する目的で行われています。

文化と教育をつなぐ取り組み

このコンクールは岡山県酪農乳業協会によって主催され、絵画部門は2006年、料理部門は1980年から続いてきました。オハヨー乳業は、この活動に賛同し、地域の子どもたちの創造力を応援するために商品パッケージを通じて受賞作を紹介する取り組みをスタート。2023年度もその取り組みを引き継ぎ、パッケージには子どもたちの斬新なアイデアが反映されます。

特に、絵画コンクールでは5,149点、料理コンクールでは493点という多数の応募がありました。これらの作品から選ばれた最優秀賞は、子どもたちの視点で描かれた牛乳にまつわる体験や思いを込めた作品です。

学校給食と牛乳の関係

学校給食において、牛乳は成長期の子どもたちに欠かせない栄養源であり、毎日の食生活に根付いています。オハヨー乳業は1957年から学校給食用牛乳を提供しており、現在そのシェアは約7割。子どもたちが進んで牛乳を摂取できる環境を整えるために、5183作品の中から選ばれた最優秀作品をパッケージに載せることで、家庭での会話を生むきっかけにしたいと考えています。

限定パッケージは、2025年12月28日頃から店頭に並ぶ予定です。これにより、特に冬から春にかけて需要が減少しがちな牛乳の消費を促し、地域全体の酪農支援を図ります。

教育と地域貢献

また、オハヨー乳業は地域貢献の一環として出張授業も行っており、2022年には約3,600名の子どもたちやその保護者に参加してもらっています。食育を通じて牛乳や酪農について理解を深めてもらうことが目的です。

2024年からは株式会社ベネッセコーポレーションとの共同プロジェクトが開始され、ICT教材を使った授業が在校生に提供されます。これにより、子どもたちは日常的に飲む牛乳を題材に現代の酪農業について学べるようになります。

未来への展望

オハヨー乳業の今回の取り組みは、単なるパッケージデザインの刷新にとどまりません。学校・家庭・地域を巻き込み、子どもたちの夢をのせた牛乳を広めることで、酪農業界全体の持続的な発展を目指しています。牛乳への理解を促進し、地域の未来を守ると同時に、次世代の食文化を築いていく取組は、他の地域にも広がりを見せることが期待されます。

こうした活動を通じて、オハヨー乳業はただ製品を販売する企業から、地域の教育に寄与する存在へと進化していくのです。今後もこのような取り組みを続けて、牛乳の文化を豊かにしていくことでしょう。