これからの「好き」を再定義する「スキステナブル」とは？

はじめに

近年、幅広い世代に浸透している「推し活」や「オタ活」。その中で、強い「好き」を持つことが普通になりつつある今、株式会社博報堂が発表した研究レポート「これからの『好き』という気持ちの行方スキステナブル-楽しく「好き」でい続けるための新しいマインドセット-」は、私たちに何を示唆しているのでしょうか。

「偏愛」とは何か

博報堂の「偏愛会議」は、強い「好き」を持つことが生活者にとってどのような意味を持つのか、さまざまな視点から深く掘り下げています。生活者が感じる「好き」の感情に基づき、推し活やオタ活が持つ意義と、そこに至るまでの背景を考察しています。特に、これまでの推し活がどのように進化してきたのか、30年間の「好」を巡る変遷についても言及されています。

スキステナブルの概念

「スキステナブル」とは、生活者が「好き」を持つことで得られる喜びを最大限に享受しつつ、その「好き」に依存せず、無理をせず、周囲の人たちとの関係も大切にしながら推し活を楽しんでいくための考え方を指します。生活者が抱える悩みや不安にも寄り添ったこの概念は、社会全体に広がったことで生まれた新しいマインドセットの象徴とも言えるでしょう。

推し活の現状と未来

企業が推し活やオタ活にどのように応じているのかについても分析されています。生活者は、推し活を楽しんでいるものの、同時に社会に浸透したことによる不安や悩みも抱えています。このような現状に、企業はどのように対応するべきか。その答えが「スキステナブル」という言葉に含まれています。

レポートの主要なポイント

レポートは、以下のような構成になっています。
1. 生活者の「好き」の現在：今の推し活や界隈における意識
2. 「好き」の変遷30年：オタク文化の進化と推し活の普及
3. 誰もが「好き」を持つ時代の課題：新たな悩みと不安
4. これからの「好き」の行方：スキステナブルをどう楽しむか

特に、今の時代は「好き」があることが自然になり、自由に発信できる環境が整っていますが、一方で推し活の負の側面を実感する声も増えつつあります。これから「好き」をどのように持ち続けるかを考える上で、スキステナブルな推し活のあり方が求められています。

結論

推し活やオタ活を通じて、私たちが持つ「好き」をより充実させるための考え方。それが「スキステナブル」です。企業と生活者の関係を深め、共に新たな価値を創造する方向性を示したこの研究を通じて、私たちが求める「好き」の形が見えてくるのではないでしょうか。これからの「好き」に対する考察をぜひ増やしていきたいものです。レポートは無料でダウンロード可能なので、興味のある方はぜひチェックしてみてください。