50代女性の魅力を引き出す！新しいウェルエイジングの提案

日本の美容業界では、年齢に対する理解とともに、もっとポジティブなアプローチが求められています。特に、50代女性に向けた新たな取り組みとして、アンダス（株式会社and US）がコスメブランド「oméme」とアライアンスを結び、「the platinum age」というプロジェクトを立ち上げました。この企画は、年齢を前向きに捉え、自分自身を楽しむきっかけとなることを目的としています。

ウェルエイジングとは？

「ウェルエイジング」は、身体的・精神的・社会的な健康を重視した生き方です。年齢を単に重ねるのではなく、自分らしく生きることを掲げる価値観が広がっています。最近の調査では、日本におけるアンチエイジング関連の市場が現在の458億円から2032年には837億円へと拡大すると予測されています。年齢との向き合い方を変えたいと考える人々が増えてきた背景には、このような変化があります。

このプロジェクトでは、50代女性を対象に、ファッションやヘアスタイル、メイクをトータルでプロデュースし、その変化をビフォーアフター動画として公開しています。年齢を重ねることを否定せず、むしろその年齢でしか感じられない美しさや楽しさを引き出す体験が提供されます。

企画の内容と目的

企画概要

このコラボ企画は「oméme × the platinum age コラボ企画〜年齢を重ねることを前向きに・ウェルエイジング〜」として実施されました。具体的には、以下の内容が含まれています：

- 50代女性を対象としたトータルスタイリング（ファッションコーディネート、ヘアカット、メイクアップ）
- ビフォーアフターの変化を動画で収録し、公開

これらの動画は、omémeとthe platinum ageの公式Instagramアカウントで見ることができます。

なぜ50代女性に注目するのか

人生100年時代と呼ばれる現在、50代は新たな人生のステージとなる重要な年代です。これまでは「若く見えること」や「年齢を隠すこと」が美容における主流でした。しかし、今の時代では「年齢を否定せず、今を楽しむ」ことが求められています。この企画を通じて、外見だけでなく、内面的な魅力や自信を引き出すことが目指されています。

the platinum ageとその想い

the platinum ageは、2023年に設立されたプロジェクトで、50歳以上の方々を対象にしています。彼らが大切にしているのは、年齢を重ねることによって得られる輝きです。「人生において自分の価値を見出し、今を楽しむ」という理念のもと、ビジュアルとストーリーでその価値観を伝えています。

omémeの美しさの哲学

omémeがこのプロジェクトとのコラボレーションに至った背景には、「見目麗し」という思想があります。潤いのある目元は美しさの象徴であり、年齢を重ねても自分らしい美しさを追求するためのサポートを提供しています。the platinum ageのウェルエイジングの価値観に共感し、このコラボレーションが実現しました。