原宿で体験！GUESSのデニム展示会「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」

GUESS JEANSが2025年7月4日から12日まで、原宿のヨドバシJ6ビルで特別展示会「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」を開催します。この展示会では、デニムにまつわる40年の歴史と最新技術を直接体感することができます。

展示の内容

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2025年の特別な展示会は、フィレンツェやアムステルダムなど世界中を巡回した後、東京にやって来ます。新たにオープンするGUESS JEANS Flagship店を記念したもので、ブランドの成り立ちや革新的な技術「GUESS AIRWASH™」について間近で学ぶことができます。

GUESS AIRWASH™とは

「GUESS AIRWASH™」は大量の水や強力な化学薬品を使わず、電力消費を控えめにすることで、ストーンウォッシュ加工と同様の風合いを実現するサステナブルな技術です。この技術により、水の利用を最大80％削減することが可能になりました。提供元は、GUESSの長年のパートナー、ジノロジア社です。この技術を体感できる展示エリアが設けられています。

様々なエリアを巡る体験

展示会には、「過去・現在・未来」のテーマに沿ったエリアがあり、各所でGUESSの歴史やデニムの進化を学ぶことができます。特に注目すべきは、GUESS AIRWASH™を象徴する「石のインスタレーション」です。デニム加工の進化を実感できるダイナミックな空間が広がります。

他にも、1981年からのブランドの歩みをデジタルアーカイブやストーンウォッシュマシンを通じて振り返る「HERITAGE」エリアや、サステナブル技術への進化を紹介する「WATERGATE」エリアがあり、GUESSの代表的アイテムを深く理解できる仕掛けがいっぱいです。

カスタマイズ体験

また、来場者にはデニムトートバッグがプレゼントされ、その場でレーザー刻印によるオリジナルデザインの製作も体験できます。このカスタマイズエリアは、参加者の創造力を引き出す重要なコンテンツとなるでしょう。

特別な買い物体験

さらに、「GUESS JEANS GIFT SHOP with FRIENDS」と称した限定ストアも同時開催され、12ブランドとのコラボアイテムがラインナップします。このストアは本展示会に訪れた方だけが入店できる特別な場所です。

日本市場への注力

GUESSは、特に日本市場への展開を本格化しています。特にVERDYとのパートナーシップは、今後の重要な成長戦略のひとつと位置付けられています。ブランドのアート性を日本文化と融合させて、成功を収めるチャンスが広がっています。

すべての方に開かれた新たな体験

展示会は入場無料で、2025年7月4日から12日までの間、月曜から木曜・日曜は11:00から20:00、金曜・土曜は21:00まで開催されます。この機会に、デニムファッションの未来を一緒に体験し、新しい発見を楽しみましょう！

公式サイトでは詳細情報が掲載されていますので、ぜひチェックしてみてください。