新しい購買体験を創造するTGCとTikTok Shopの初コラボ！

新たな消費ムーブメントを創出するコラボ企画

東京ガールズコレクション（TGC）とTikTok Shopの初コラボレーション企画が、令和の新たな消費ムーブメントを創出します。このイベントは、2026年9月19日（土）に開催予定の『マイナビ TGC 2026 A/W』に向けたものです。TGCが20年以上前から導入した「See Now, Buy Now」の仕組みをベースに、TikTok ShopのEC機能を活用し、今までにない購買体験を提供します。

コラボの背景と狙い

TGCは2005年に、ファッションショーで発表されたアイテムをその場で購入できる仕組みを世界に先駆けて取り入れ、ファッションは「見るだけ」ではなく「手に入れることができる」ものであるという考えを提唱してきました。近年では、ショート動画やLIVE配信を通じた「ディスカバリーEコマース」が急成長を見せており、TikTok Shopとのコラボにより、リアルイベントでの新しい“発見”と、ネットでの“購入”がシームレスに結びつきます。

新しいショッピング体験の紹介

今回のコラボでは、2026年8月3日（月）から「LIVE DAY」や「トクトクSALE」、「Brand Week」といったキャンペーンを通じて、多くのブランドからの注目アイテムが展開されます。さまざまなクリエイターが独自の表現で商品を紹介し、ユーザーはその場で購入手続きが可能となります。これにより、ブランドやクリエイター、ユーザーの三者が一体となり、“発見”から“購入”までをスムーズにつなぐ新しい体験が生まれるのです。

特設ページが8月3日より開設され、参加ブランドのビジュアルや注目商品が随時発信されます。また、特別クーポンなどの限定特典も用意されており、これまで以上に参加しやすくなります。さらに、特別エフェクトも用意されており、誰でも楽しむことができるコンテンツ作りを通じて、ファッションやビューティーへの興味を喚起します。

TGCの未来

TGCは「日本のガールズカルチャーを世界へ」とのテーマのもと、リーダーたちが一堂に会する場を作ってきました。今回のコラボレーション企画を契機に、今後もリアルイベントとオンラインをシームレスに結ぶ新たなショッピング体験の創出に挑戦し続ける予定です。また、この取り組みにより、国際的な視点も取り入れた広告展開や、SDGs推進などの社会貢献活動にも力を入れていきます。