ファンケルが描く未来、2035年への新たな道筋と成長戦略

ファンケルが描く未来、2035年へ向けた成長戦略

株式会社ファンケルは、2035年に向けた新たな成長戦略として「ファンケル・ビジョン2035（FV2035）」を発表し、2026年からの本格始動を予定しています。この戦略は、10年後の未来に向けて、お客様から最も信頼されるブランドを目指すものです。

視点の変化と市場の挑戦

ファンケルがこのビジョンを策定した背景には、急激に変化する市場環境が影響しています。情報の高度化により、消費者の価値観は多様化し、選択基準は製品の機能や価格だけでなく、企業やブランドへの信頼、そして共感へも広がっています。このような複雑化する現代において、持続的に選ばれる企業であるためには、製品力の向上のみならず、ブランドの存在意義を明確にすることが欠かせません。

ファンケルは、創業理念である「正義感を持って世の中の『不』を解消しよう」のもと、無添加化粧品や健康食品を通じて新たな市場と価値を創出してきました。この根底には、お客様の声に真摯に向き合い、具体的な解決策を提供し続ける姿勢があります。この精神を未来志向で進化させることで、2035年までに選ばれ続けるブランドであることが目的です。

2035年に紐づけた企業ビジョン

ファンケルが2035年に目指すのは、美と健康の分野で最高の信頼を受けるブランドであることと、成長著しいブランドマーケティングカンパニーになることです。これを実現するためには、全従業員が共通の指針を持つことが重要です。

そのために、ファンケルは大切にするPurpose（存在意義）を再確認し、創業理念を基にした理念体系を再構築しました。「不」の解消という概念を強化し、「新しい市場と価値を創造し、社会と共振する企業文化」を築くことに力を入れます。これにより、企業はよりしっかりとした基盤に支えられた成長を目指します。

ブランド優位性の確立と7つの基本戦略

FV2035を達成するために、ファンケルは経営基盤を強化し、4つの主要な機能（人財、IT・デジタル、R&D、SCM）に注力します。これらを基に、ブランドの市場での位置を高めるためのマーケティング戦略を実行し、国内外での展開を加速させます。この戦略は「ファンケルグループ7つの基本戦略」として、経済価値と社会価値の両立を目指しています。

1. マーケティング戦略: ブランド優位性を強化し、顧客との信頼関係を築く。
2. 国内チャネル戦略: 革新的な事業モデルを通じてお客様基盤を拡大。
3. 海外戦略: ブランドの価値をグローバルに広める。
4. 人財戦略: 新しい価値を生む人材の育成。
5. IT・デジタル戦略: デジタルを活用し、ブランド価値を強化。
6. R&D戦略: 美と健康に焦点を当てた技術革新。
7. SCM戦略: デジタル技術を利用して安定した品質の製品を供給。

未来へ向けた具体的な目標

ファンケルでは、2035年までに売上収益を2,000億円へと増加させる目標と、同時に社会的インパクトの拡大にも注力します。CSVパーパスとして「健やかな暮らし」「誰もが輝く社会」「豊かな地球環境」という3つのテーマを設定し、これらに基づいて目標を見直し、具体的なアクションを展開します。

このように、ファンケルは未来に向けてのビジョンを鮮明に持ち、持続可能な成長を実現するために挑戦を続けています。詳細な情報は、サステナビリティページで確認できますので、ぜひご覧ください。詳しくはこちら。