世代で異なる服とエコ意識！アパレル企業の調査結果から見える実態

最近、レディースアパレルECブランドの株式会社ワンピースが実施した調査により、服とエコ活動に関する世代ごとの意識の違いが明らかになりました。この調査は「ごみゼロの日」に合わせて行われ、176人の回答者から得られたデータをもとに分析が行われました。

調査の概要

調査は、同社のSNSフォロワーやメルマガ登録者を対象とし、インターネットを通じて回答を募りました。年齢層は20代から60代まで幅広く、結果として30代と40代の意識が特に注目されることになりました。

エコ活動への関心

調査結果によると、エコ活動への関心は最も高いのが30代と50代（それぞれ65%以上）。一方、60代以上では関心が40%に留まり、世代ごとの意識の差が見て取れます。このことから、主にエコ活動への参加において、若い世代ほど積極的であることがわかります。

行動の違い

特に40代はエコ実践派として目立っており、「リサイクル」や「マイバッグ・マイボトル」の利用、さらには「フードロス削減」など、各種のエコ活動に対して高い実践率を誇ります。40代の人々は行動面でも他世代に比べて積極的で、実際に行動に移す方が多いようです。

衣類の手放し方に見る世代間ギャップ

調査では、クローゼットにしまわれている「もったいない服」がどれだけあるかという質問があり、20%超の60代以上の回答者が「数えきれないほどの服が眠っている」と答えています。一方、30〜40代は手放し方が多様で、フリマアプリを利用したり、寄付したりする方法が目立ちます。対して60代は「捨てる」または「あげる」といった方法が多く、他世代に比べ手放し方の多様性が少ないことが分かりました。

服の処分における環境意識

さらに、服を処分する際に「環境への影響を考えるか？」という問いに対しても、70%以上の人々が「とても考える」または「少し考える」と回答しています。特に30代と40代においては、環境への配慮がより強く見られます。これらの結果は、世代を超えたエコ活動への関心の高まりを示唆しています。

「服の交換会」とは

調査を通じて浮かび上がった問題を受け、株式会社ワンピースでは「服の交換会」という形でエコ活動を促進しています。この取り組みは、参加者が自分の不要な服を他の参加者と交換することで、無理なく持続可能なファッションを楽しむことができる仕組みです。手放す服を交換することで、参加者は新たな服を手に入れられ、経済的な負担を軽減することにも繋がります。

このように、世代によるエコ意識の違いが明らかになったことで、今後のエコ活動に対するマーケティング戦略や商品開発にも影響を与えると考えられます。それぞれの世代に合ったアプローチを展開し、サステナブルな社会を目指して共に歩んでいきましょう。