老舗ブランド福助が香港で初のポップアップイベントを開催

福助の海外進出、香港でのポップアップイベント

143年の長い歴史を持つ福助株式会社が、海外での新たな挑戦として香港でポップアップイベントを開催しました。これは、同社にとって初の海外イベントで、日本の老舗ブランドが国際舞台に出る瞬間でもあります。このイベントは、2025年4月25日から27日の3日間にわたり、香港の上環（Sheung Wan）で行われ、アジアでのファッションのトレンド発信地として知られる場所で実施されました。

特別な空間「Coffee＆Laundry」

ポップアップは、カフェとランドリーが一体となったユニークなスペース「Coffee＆Laundry」で開催され、2025年春夏の「FUKUSKE」のテーマである「BOYS in COLORS」に合わせて装飾されました。入口付近では藤原ヒロシ氏がデザインした限定商品や「FUKUSKE」の靴下がディスプレイされ、大きなネオンライトでブランドアイコンが煌めく演出が行われました。

さらに、洗濯機や壁面には「FUKUSKE」のポスターで彩られ、新たな福助の世界観を表現する工夫がなされていました。この空間は、ストリート感あふれる印象を醸し出し、来場者の注目を集めました。

世界への第一歩

福助株式会社の代表取締役社長、坂本友哉氏は、「日本の老舗から世界に誇れる企業へ」との思いを胸に、このイベントを通じてより多くの方にブランドイメージを知ってもらいたい意向を示しました。日本国内外で支持されるブランドを目指し、海道地のファッションハブ、香港からの挑戦がスタートしました。

限定商品とその魅力

今回のポップアップイベントでは、福助の代表的商品「FUKUSKE」とその特別コレクション「.fukuske by FUKUMATSU」が販売されました。各商品は、トレンド感を取り入れたデザインやカラーバリエーションをひとつひとつの靴下にしっかりと表現。特に藤原ヒロシ氏が手がけたデザインは、ファッション愛好者たちから高い関心を集めました。