夢展望が新たな拠点を上海南京东路に開設、国際展開を加速

夢展望、新たな上海進出で国際展開を加速

夢展望株式会社は、2026年4月14日より上海の南京东路に新しいPOP-UP店舗をオープンすることを発表しました。これにより、同社の国際展開へ向けた取り組みが一層進展することが期待されています。「どの私にも、かわいく着替えられる」をテーマにアパレル業界で活躍する夢展望は、特にECを中心に展開し、国内外での市場へのアプローチを強化しています。

背景と狙い

夢展望は上海・五角城での実績を基に、成功したビジネスモデルを活用して新たな店舗展開を行います。今回の南京东路への進出は、2026年に計6拠点の拡大を目指す戦略計画を加速させるためのものです。このエリアは国内外から多くの観光客が訪れ、特に若年層の支持を集める商業地として知られています。「百联ZX创趣场」は次世代型の商業施設であり、Z世代に特化した取り組みが多いため、夢展望のイメージともマッチしています。

具体的な展開内容

新しい店舗では「お洋服屋さん」をテーマに、夢展望の28周年ロゴを特徴的に掲げ、日本のガーリーファッションとサブカルチャーを融合させた独自の世界観を表現します。SNS（小紅書：REDNOTE）を活用し、消費者との双方向のコミュニケーションを実施しながら、ブランド「DearMyLove」のワンピースが多く販売された手応えをもとに、店舗設計も工夫されています。また、現地で人気のキャラクター「めかくしくま」も積極的に展開し、キャラクターIPとアパレルを融合させた新しい価値を創出していきます。

今後の展望

夢展望はこの新店舗の開設を皮切りに、成都、深セン、そして上海静安大悦城へと拠点を拡大する計画です。POP-UP店舗を通じて市場の反応を見極めつつ、常設店舗による安定した収益基盤を確立することを目指し、迅速に事業拡大を進めます。

OMO（Online Merges with Offline）戦略を中心に据え、実店舗での体験とデジタルの世界を融合し、各地でのヒット商品を生み出すモデルを確立していきます。日本のファッションブランドとしてのプレゼンスを強化し、中国市場でのさらなる成長が見込まれています。