ビヨンセとリーバイスが描く新たなデニムの世界

世界的なスーパースター、ビヨンセとリーバイス®が手を組んだ「REIIMAGINE(リイマジン)」キャンペーンの第２弾、「Pool Hall（プールホール）」が発表されました。このキャンペーンは、リーバイスが持つ伝統の魅力とビヨンセの革新的なアーティストとしての視点を融合させたものです。

伝説が新たな形で甦る

「Pool Hall」は、リーバイスの名作コマーシャルの再構築をテーマにしています。1985年のキャンペーン「Launderette（ランドレッテ）」に続くもので、今回は1991年のアイコニックなコマーシャルをリメイクしています。グラミー賞受賞監督のメリナ・マツォウカスの手によって、時代を超えたデニムの魅力が新たな形で表現されています。

ビヨンセは、エフォートレスなデニム・オン・デニムスタイルを披露し、どのシーンでも活躍できる魅力を持つアイテムを紹介しています。このキャンペーンは、リーバイスの伝統を守りつつ、現代的なデザインとスタイルを融合させることを目的としています。

競演する二人のスター

時を同じくして、ティモシー・オリファントが演じる地元の強豪とビヨンセがビリヤード対決を繰り広げるストーリー展開も見どころです。彼らの対決は、意外な展開を迎え、観る者を引き込む要素が満載。このビジュアルでは、Ribcage Wide Leg Jeans、Braided Vest、Spade Trenchなど、個性的なアイテムが登場し、それぞれのスタイルが反映されています。

ビヨンセのデニムへの思い

ビヨンセは、「デニムほど快適で、エレガンスやノスタルジアを呼び起こす装いは他にない。そして、私はリーバイスを思い浮かべます」と語っています。また、新キャンペーンでは、女性のセクシーさと強さをテーマに、デニム・オン・デニムのストーリーを再構築することを楽しんでいると明かしました。彼女にとって、デニムは自己表現の一環であり、自由に自分のスタイルを楽しむための素材としての重要性を強調しています。

ブランドの革新と挑戦

リーバイスのグローバルチーフマーケティングオフィサーであるケニー・ミッチェルは、「デニムの豊かな歴史がリーバイスの原点であり続けている」と述べ、ブランドの進化や文化との交わりが重要な要素であることを強調しました。「Pool Hall」は、リーバイスのヘリテージと新たな世界を切り開くキャンペーンであり、ファンが自分らしいスタイルを見つけるためのヒントが満載です。

マルチメディア展開

このキャンペーンは、テレビ、デジタル、ソーシャルメディア、屋外広告など、さまざまなメディアを通じて展開されます。リーバイスのソーシャルメディアでは、クリエイターたちによるスタイリングコンテンツが公開され、ファンが自分らしいスタイルを作り出すためのインスピレーションを提供します。さらに、リーバイスファンが自分のスタイルを楽しめるような体験も用意されています。

新たなアイコンの誕生

ビジュアル制作には、エミー賞受賞の撮影監督マーセル・レヴや高評価のフォトグラファー、メイソン・プールが携わり、リーバイスのブランド価値を象徴する新たなアイコンがここに誕生しました。

レジェンドのビヨンセによるこのキャンペーンは、リーバイスの新たな進化を示すものとして、多くのファンに響くことでしょう。詳細については、公式ウェブサイトや、リーバイスのInstagramやTikTokでご確認ください。