節分の恵方巻、人気は高いが価格の壁も影響か？調査結果を公開

2026年2月3日の節分が近づく中、恵方巻を食べる人が全国でどれほどいるのかを探るために、くふう生活者総合研究所（以下、くふう総研）は大規模な調査を実施しました。この調査では、全国の6,773名を対象に特に恵方巻についての意識を探りました。

調査の結果、驚くことに63.5%もの人々がこの節分に恵方巻を食べる予定であることがわかりました。2025年の調査では66.3%であったため、わずかに減少しているものの、多くの人がこの伝統的な行事を大切にしていることが明らかとなりました。縁起物として定着しているこの風習は、今もなお多くの人々に愛されています。

次に、市販の恵方巻を選ぶ人が全体の8割を超え、実際に購入する際の平均予算は818円となっていることがわかりました。特に「500円～1000円未満」を予算とする人が59.2%を占めており、昨年の平均価格777円から約40円の値上がりが見受けられました。原材料の価格高騰が影響していることが背景にあるでしょう。外食やギフトとしても選ばれる恵方巻ですが、手作りを選ぶ人は16.7%に留まり、購買派が主流であることが伺えます。

さらに、恵方巻を食べる際に「恵方を向いて食べる」ことにこだわる人は約8割と高い割合を示しています。このうち、約7割は「切らずにかぶりつく」、約6割は「願い事をしながら話さずに食べきる」というスタイルを好むようです。近年、カットされた恵方巻やボリューム満点の極太巻きも人気がありますが、縁起物としての食べ方にもこだわりを持つ人が多いことがわかります。

一方、調査では市販の恵方巻に対する意見も多く寄せられ、「内容に対して価格が割高」という声が40.3%に達しました。美しさや見た目に対する評価も38.8%という数字が示す通り、華やかで魅力的な見た目が求められていることが浮かび上がりました。この意見からは、コストに敏感ながらも、節分という行事を楽しむために恵方巻を購入する人々の心理が読み取れます。

2026年の節分、皆さんはどのように恵方巻を楽しむ予定でしょうか？この調査結果を参考にしながら、各自のスタイルで節分を迎え、新たな願いを込めた恵方巻を楽しんでみてはいかがでしょうか。余談ではありますが、恵方巻のシーズンが近づくにつれて、販売される恵方巻の種類や見た目も多様化しています。ぜひ自分にぴったりの恵方巻を見つけて、満載のウィッシュを込めながら、幸運な一年を願ってかぶりついてください。

最後に、くふう生活者総合研究所は、生活者のデータを分析・発信することをポリシーとし、より良い生活のための情報を提供することを心掛けています。これからもさまざまな調査を通じて、私たちの暮らしを豊かにするための知見を集め、生活向上に貢献していきたいと考えています。