Z世代が選ぶリップアイテムの真意。魅力的な併用とカスタマイズの裏側

Z世代が選ぶリップアイテムの真意

今、リップアイテムの選び方が多様化し、Z世代特有のリップメイクに対するアプローチが顕著になっています。本記事では、彼女たちが愛用する「リップティント」と「リッププランパー」の違い及び、それらを併用する理由について詳しく探ります。

リップアイテムの多様化の背景にある心理

リップメイクは、化粧の中でも特に表現力が強い部分です。そのため、Z世代は自由に自分らしさを表現するため、さまざまなアイテムをもっていると考えられます。

実施した街頭調査結果によれば、ティントが長時間持続する発色の良さから選ばれる傾向にあり、プランパーは潤いとボリューム感を演出するために使われる傾向が強いことがわかりました。特に「両方使っている」という声が多く、併用によって自分の唇の理想を形成している様子が伺えます。

Z世代が併用する理由

「ティントは持続力があり、使い勝手が良い。だけど、乾燥を感じた時にプランパーでツヤを加えることが楽しみ」といった声からは、彼女たちが理想とするメイクファッションを追求している様子が見て取れます。併用することで、リップのトーンや質感を自由自在に変化させる楽しさが彼女たちにとって重要な要素なのです。

シーンに応じたカスタマイズ

Z世代は特定のシーンに応じてリップアイテムの使い分けをするのが当たり前で、これには特に「デート」や「カジュアルな日」などのシチュエーションが関わっています。「デートの時はプランパーでツヤ感を出し、普段の時はティント」を選ぶというパターンが多いという調査結果は、それぞれのシーンに対応した美しさを求めるZ世代特有の柔軟性を物語っています。

情報源の変化と影響

リップ選びにおいて、Z世代はインフルエンサーやSNSから得た情報を重視しています。特に、YouTubeやTikTokでのメイク術動画は実際の使用シーンを視覚的に学べるため、彼女たちにとって非常に有益です。

「特定のSNSでの評判やインフルエンサーの意見が参考になる」と、多くの回答者がコメントしており、彼女たちにとって情報は一種のコミュニティとして機能しています。それが、ブランドよりもインフルエンサーを重視する理由でもあります。

ブランドが求められる進化

しかし、ブランドのリップアイテムは、しばしば「単体使用」を前提としていることが多く、Z世代の特徴的なニーズに応えていないというギャップがあります。このギャップを埋めることで、ブランドは彼女たちからの支持を獲得できる可能性があります。

具体的な戦略

これらのことから、ブランドには次のような戦略が求められるでしょう。まず、併用やシーン別の使い方を提案すること。そして、インフルエンサーとのコラボレーションを活用してリアルなメイク術を紹介することが効果的です。こうすることでZ世代は「信頼できる情報」として受け入れ、結果としてブランドへの興味を高めるでしょう。