リラックマとビオデルマの初コラボプロジェクトが実現した魅力とは

ビオデルマとリラックマの初コラボプロジェクト

敏感肌向けスキンケアブランド「ビオデルマ」が、人気キャラクター「リラックマ」との初めてのコラボレーションを発表しました。このコラボレーションは、株式会社Qoilが支援しており、SNSや店頭でのファン体験に基づいた新たな取り組みとなっています。

ブランドの新たな挑戦とターゲットの明確化

ビオデルマは、長年にわたる高いリピート率を背景に、新たな顧客層を獲得するための戦略を模索していました。そんな中でQoilは、「サンシビオ H2O」という製品が持つ、メイク落としから洗顔、うるおいケアまでの幅広い効果と、リラックマの「ごゆるりマイペースでいい」というメッセージが共鳴することに注目しました。

このプロジェクトでは、ターゲット層の潜在ニーズに応えるため、IP（知的財産）選定を慎重に行いました。リラックマの親しみやすさとビオデルマの実用性を融合させたプロモーション企画が生まれたのです。

インパクトのあるクリエイティブ

この施策では、リラックマのパッケージをただデザインするのではなく、ブランドの本質を生かしつつ、リラックマの個性を引き立てる工夫がされました。特に、ヘアバンド姿のリラックマを描き下ろし、その色合いやデザインがブランドの柔らかいイメージと調和するように仕上げています。

ノベルティとして制作されたヘアバンドは、質感や触り心地にこだわり、バイヤーからも高い評価を得ました。また、パッケージに小窓を設けることで、ヘアバンドに施されたリラックマの刺繍が見える仕掛けも、ファン心を掴むポイントです。

ブランド体験の総合設計

このプロジェクトは、単なる商品プロモーションにとどまらず、ストーリー開発からビジュアル制作、店頭什器やノベルティのデザイン、さらには商談・プロモーションの実行支援に至るまでの一連の流れを設計しました。Qoilは、ファンとブランドの接点を増やし、一貫したメッセージを届けることを目指しました。

商談支援においては、店頭での展開イメージを具体化し、初期フェーズから営業活動をバックアップ。プロモーション活動ではSNSを起点に、オンラインとオフラインの施策を連動させることで、広範な効果を生み出しました。