株式会社b-exが進出！中国市場で新たな美容体験を提供へ

株式会社b-exが新たに中国市場へ進出

株式会社b-ex（ビーエックス）は、創業50周年を迎える2025年を新たなスタートと位置づけ、アジア市場への展開を本格化させています。その一環として、中国・上海に現地法人「b-ex Shanghai Cosmetics Co. Ltd.」を設立し、日本発のサロン品質を広めることを目指しています。このニュースは、特に美容業界における大きな動きとして注目されています。

設立の背景と目的

これまでb-exは、越境ECを通じて中国市場に参入し、製品を展開してきましたが、現地法人の設立により、市場ニーズへの迅速な対応を可能にします。また、中国本土での製品登録を進め、オンラインとオフラインの両方でビジネスを展開し、中国全土での事業拡大を狙います。

マルチチャネル展開

b-exは、中国における主要なECモールやオフラインチャネルを利用して、ブランドの拡販を進めていきます。これにより、多様な消費者にアプローチし、広範な影響力を持つブランドとしての地位を確立することが期待されています。

ブランド認知向上

同社はKOL（Key Opinion Leader）やライブコマースを用いたプロモーション活動を展開し、SNSを活用してブランドの存在感を高めていきます。特に、若い世代に注目されたプロモーション戦略は、業界のトレンドに敏感な消費者をターゲットにしています。

ブランド価値の強化

現地市場のニーズに応じた商品展開を行い、b-exならではの価値を提供することで、消費者に長期的に愛されるブランドづくりを目指します。これにより、心地よい「新しい美の体験」を提供し続けることが目標です。

現地法人の概要

新設の法人は「碧郦丝（上海）化妆品有限公司」で、所在地は中国上海市の南京西路に位置し、2024年11月18日に設立されます。資本金は770,000アメリカドルで、b-exが100%出資した完全子会社となります。代表には仲谷裕治氏が就任し、化粧品卸売業を主な事業内容としています。

代表者コメント

法人の董事兼総経理である仲谷裕治氏は、「b-exの創業50周年の節目に、この大きな市場に正式に進出できることを嬉しく思います。現地法人を通じて、日本で蓄積した新しい美容体験を中国の皆さまに届けたい」と語ります。特に、b-exのコアブランドである「Loretta」を中心に、現地のニーズに合った商品を展開し、感動を創出できる存在を目指します。

会社概要

b-exは、ヘアコスメブランド「Loretta」やヘアカラーブランド「THROW」を展開する総合美容メーカーです。美容室向けプロフェッショナル製品ならびにコンシューマー向け製品を製造・販売し、1975年の創業以来一貫して業界をリードしてきました。2015年からは「人生に、新しい美の体験を。」という企業理念のもと、社名を「株式会社ビューティーエクスペリエンス」に改め、さらに2021年には略称の「株式会社b-ex」として新たな飛躍を遂げました。持続可能な社会の実現に向けた努力も重ねており、「アジアNo.1プロフェッショナル&クリーンビューティー企業グループ」を目指しています。