カワイイブランドの新コミュニティが誕生！共創の場であなたらしさを見つける

CAWAIIが贈る新しい“共創の場”とは

兵庫県加古川市に本社を置く株式会社ワンピースが運営するレディースアパレルブランドCAWAII（カワイイ）。2025年に創立20周年を迎えるにあたり、同社は新しいオンラインコミュニティ「MAISON de CAWAII（メゾンドカワイイ）」を立ち上げることを発表しました。この取り組みは、お客様との関係性を深め、ただの商品紹介にとどまらない、ファッションを通じた自己表現の場を提供することを目的としています。

共創型コミュニティ「MAISON de CAWAII」の誕生

「MAISON de CAWAII」は、ブランドCAWAIIとその顧客がフラットな関係で繋がり、共に価値を創出していくことを目指したコミュニティです。受け身の参加者ではなく、共にブランドを育てることが求められるこの場では、商品開発やイベントの企画、価値観の共有を通じて、より深い結びつきが期待されています。

このような発想の背景には、コロナ禍における少人数制の「Tea Party（ティーパーティ）」が存在します。参加者が“非日常を楽しむ服”と共に、自らの価値観を語り合うことが出来る場を提供してきた経験から、オンラインでもその場を拡張する必要性を感じたのです。

ゼロ期生との試験運用で見えた道

2025年2月、初めてのゼロ期生として選ばれた10名の熱心なお客様たちと共に、オンラインコミュニティの試験運用が開始されました。彼らは、CAWAII創設20周年を祝うイベントへの特別招待を受け、自身の価値観をシェアする対話会を行ったり、コミュニティ設計にフィードバックを行ったりと、さまざまな活動を通じて、この新たな場を育んでいます。ゼロ期生からの声はすでに商品開発や企画に反映されており、参加者たちの意見が「ブランド」と「顧客」という枠を超えて、対等に語り合う新しい形のブランドへと一致団結していることが伺えます。

ディレクター福田の思い

CAWAIIのディレクターを務める福田真由さんは、「オンラインを通じてお客様との距離を縮めたい」との思いを語ります。Fashionが私たちの“第3、第4の居場所”となることで、個々の“自分らしさ”を表現する場を増やしたいと考えているのです。「誰かと比べることなく、自分を素直に表現できる場を提供したい」との願いが、CAWAIIの変革を促進させています。

コミュニティの詳細と参加方法

「MAISON de CAWAII」への参加は、2025年6月1日から始まります。第1期生として50名を募集し、参加条件はCAWAIIの製品を購入したお客様に限ります。参加費は無料で、限られた会員のみが利用できるクローズドな交流スペース、スタイリストやブランドスタッフへの相談、限定イベントへの参加、および商品開発への関与など、魅力的な活動内容が用意されています。

このコミュニティは、常に参加者と共に育てていく形なので、内容は随時変わる可能性があります。ブランドと共に新しい価値を創り出したい方は、ぜひこの機会を逃さずご参加ください。

公式ウェブサイトには、申し込み詳細と共に最新情報が掲載されているので、ぜひチェックしてください。

ブランドCAWAIIについて

CAWAIIは、「他にはないカワイイが見つかる」をコンセプトに、ラグジュアリーな日常着を提案するレディースアパレルブランドです。40～60代の女性に向けて、ゆっくりと楽しめる“オシャレ”を追求し、可愛さや自信を引き出す手助けをしています。ファッションを通じて、女性たちがより自由で自分らしい生活を送れるようサポートしています。